廣告設(shè)計理念一一依照本意理解，顯然是關(guān)于廣告設(shè)計“是什么”的具體描述，不同的理念有大小高矮長短的區(qū)分，它們自身是永恒不變的。 廣告設(shè)計理念，這是一種較常見的運用十分廣的表現(xiàn)手法它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。廣告設(shè)計深度剖析案例背后的邏輯，總結(jié)成就一些理論而就成了理念。棗莊工商設(shè)計設(shè)計

設(shè)計的基礎(chǔ)元素：顏色、字體、輔助圖形等，一般品牌設(shè)計不會跳脫出這幾個要素的規(guī)范；再一個就是應(yīng)用元素，包含品牌在實際應(yīng)用中各個觸點上展現(xiàn)的應(yīng)用。現(xiàn)在的品牌設(shè)計更為注重線上線下的應(yīng)用設(shè)計整合。品牌設(shè)計有助于一個品牌在整體呈現(xiàn)上有據(jù)可循，規(guī)范了一些今后設(shè)計上的展示規(guī)范，讓品牌更加整體統(tǒng)一的進行傳播，從而給目標及潛在用戶一個統(tǒng)一的認知。由于設(shè)計發(fā)展水平的不同，歐美和日韓企業(yè)在品牌設(shè)計和品牌日常視覺呈現(xiàn)上一般較為成熟，尤其是一些大型企業(yè)，嚴格要求品牌呈現(xiàn)的規(guī)范，這在之前鯨躍視覺與外資企業(yè)合作溝通上深有感觸。目前國內(nèi)企業(yè)對于品牌設(shè)計也開始逐漸重視了起來。棗莊工商設(shè)計設(shè)計廣告設(shè)計的創(chuàng)意其包括理解性和相關(guān)性，理解性即易為廣大受眾所接受。

在設(shè)計中，還要注重圖與底。圖與底存在一種對比、襯托之中產(chǎn)生出來的關(guān)系。自然界中藍天白云、紅花綠葉都反映了一種對比與襯托之間的關(guān)系。在平面設(shè)計中圖與底是密不可分的關(guān)系，有時是反轉(zhuǎn)的關(guān)系。圖與底在設(shè)計中的運用：比如．色彩明度較高的有圖的感覺；凹凸變化中的凸的形象有正圖感；面積大小的比較中，小的有圖感；在空間被包圍的形狀有圖感；在靜與動的兩這種，動態(tài)的具有圖感；在抽象的與具象的之間，具象的有圖感；在幾何圖案中，圖底可根據(jù)對比關(guān)系而定，對比越大越容易區(qū)別圖與底。圖與底的反轉(zhuǎn)現(xiàn)象：有時候圖與底的特征十分相似，不容易區(qū)別，這就是圖底的翻轉(zhuǎn)現(xiàn)象。

    品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來，才會日漸走進消費者的心中。因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。(一)品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這怒品牌吸引消費者懿重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。四是蠢文字、圖形、顏色的有機結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。由此可見，品牌的形象設(shè)計要結(jié)合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。(二)品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。設(shè)計講究適合，用適合的設(shè)計去打造商業(yè)品牌，傳達商品或企業(yè)信息。

    品牌設(shè)計的原則：更好的兼顧的原則企業(yè)導入品牌戰(zhàn)略，會涉及到企業(yè)的方方面面，因此，品牌設(shè)計必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于更好地貫徹落實。具體而言，就是說品牌設(shè)計要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境;符合企業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略;在實施時具體措施要配套合理，以免因為某一環(huán)節(jié)的失誤影響到全局。實事求是的原則品牌設(shè)計不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實條件，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設(shè)計要對外展示企業(yè)的競爭優(yōu)勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則，不隱瞞問題、不回避矛盾，努力把真實的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾，不但不會降低企業(yè)的聲譽，反而更有利于樹立起真實可靠的企業(yè)形象來。 logo設(shè)計也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結(jié)合廣告語的logo。棗莊工商設(shè)計設(shè)計

設(shè)計是把一種設(shè)想通過合理的規(guī)劃、周密的計劃、通過各種感覺形式傳達出來的過程。棗莊工商設(shè)計設(shè)計

。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時稱其為表象。表象一般應(yīng)當是廣告受眾比較熟悉的，而且是已在現(xiàn)實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。 棗莊工商設(shè)計設(shè)計

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