網(wǎng)站導(dǎo)航
樂高如何打造玩具帝國
在當(dāng)下時(shí)代的行業(yè)陣痛期，樂高仍能交出令人滿意的營收答卷——去年公司的銷售額超過80億美元，新開門店165家；產(chǎn)能方面亦高歌猛進(jìn)，目前正在中國、越南進(jìn)行工廠擴(kuò)建。
從上世紀(jì)90年代起，樂高即依托文化熱點(diǎn)提升產(chǎn)品銷量、創(chuàng)造品牌曝光。如今，它憑借當(dāng)下對(duì)人們生活方式的改變、流行文化IP的崛起，成功孕育了一個(gè)包含收藏者和二級(jí)市場(chǎng)的品牌專門社群，證明了自己不僅是一個(gè)兒童玩具品牌，同時(shí)也是一個(gè)成人潮流品牌。
從1990年到1999年，樂高正在經(jīng)歷長達(dá)十年的銷售低潮和創(chuàng)新空白期。1999年《星球大戰(zhàn)前傳1：幽靈的威脅》上映，揭開了《星球大戰(zhàn)前傳》三部曲的序幕。樂高敏捷地搭上了這一文化現(xiàn)象的順風(fēng)車，在目前年推出了13套系列套裝和Mindstorms Droid開發(fā)工具包，并簽訂了目前份IP授權(quán)協(xié)議。這次合作打開了制作授權(quán)產(chǎn)品的大門，使公司重新煥發(fā)了活力。20多年來，樂高已經(jīng)推出了700多套不同的場(chǎng)景套裝、五款電子游戲、幾部電視和網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇以及其他娛樂產(chǎn)品，并持有與哈利·波特、DC漫畫、漫威漫畫等IP的授權(quán)合作協(xié)議。
“快進(jìn)25年，現(xiàn)在幾乎所有的流行文化都可以以‘樂高磚’的形式呈現(xiàn)?！盇lixPartners消費(fèi)品業(yè)務(wù)部董事總經(jīng)理Andrew Csicsila評(píng)價(jià)道：“從文化和娛樂的角度來看，樂高與正在發(fā)生的流行熱點(diǎn)保持高度一致。他們?cè)谙M(fèi)者觸達(dá)和產(chǎn)品可用性方面也做得非常好。”
據(jù)外媒報(bào)道：謝恩·西曼（Shane Seaman）經(jīng)營著YouTube頻道“金磚之家”（the BRIC House），主要發(fā)布關(guān)于樂高收集和拼裝的視頻。當(dāng)下讓他和兩個(gè)兒子經(jīng)常光顧樂高門店，終使樂高拼搭正式成為了一個(gè)家庭愛好。西曼在童年時(shí)代就是一個(gè)樂高愛好者，而今身為商科教授的他則更近似于一名樂高收藏家。他花了大約2萬美元購買絕版樂高產(chǎn)品，這些產(chǎn)品目前的二級(jí)市場(chǎng)估值預(yù)計(jì)在4.2萬美元到4.3萬美元之間。
公司信息
我要咨詢
每日熱詞
