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新媒體營銷，你的營銷做得好嗎？你是否曾因為推送的文章沒有人喜歡而感到無力，你是否因為宣傳推廣卻沒有業(yè)績而感到難過？當我們感覺營銷很難做，內容不走心的時候，可能是因為我們離真正的受眾還很遠。如今的新媒體營銷難免會遇到這樣幾個問題，轉化率低、閱讀量低以及活躍度不高，即使是微信、微博這樣的主流平臺，也難逃這樣的窘境。企業(yè)在這些平臺中運營自己的賬號，向粉絲推送各式各樣的內容，再加上不斷涌現(xiàn)出的僵尸號，還有賬號盲目采集內容，真正高質量的內容少之少。

KOL粉絲量與投放關系的變化，以前的品牌主更偏向于追求自身產品與KOL的匹配度以及KOL的粉絲數(shù)量。但通過這些年對KOL投放摸索，以及相關的案例。品牌主不再單向的只以KOL的粉絲數(shù)或傳播量作為標準，而是把各類KOL進行梳理，對不同粉絲級別或不同類型的KOL采取不同類型的考量標準。例如：100萬以上粉絲數(shù)的KOL的主要價值在于創(chuàng)造內容。粉絲數(shù)10萬-50萬的中小KOL更多的是對內容是進行擴散。衡量KOL維度的變化過去衡量方法如下微博：轉發(fā)+評論+點贊微信：閱讀數(shù)+點贊數(shù)現(xiàn)在衡量方法如下微博：曝光數(shù)、轉發(fā)數(shù)、評論數(shù)、點贊數(shù)、互動數(shù)、互動情感傾向、轉發(fā)層級、品牌提及、跳轉點擊微信：閱讀數(shù)、點贊數(shù)、文章位置、評論的贊、跳轉點擊從過去與現(xiàn)在的衡量標準中可以看出，品牌主從過去的廣撒網(wǎng)，到現(xiàn)在更注重投放質量的精耕細作。也從側面能體現(xiàn)出品牌方已經對于KOL的刷量有一定的防范。通過客戶或公司營銷員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標客戶之間進行互動溝通。

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