平面設(shè)計(jì)是溝通傳播、風(fēng)格化和通過文字和圖像解決問題的藝術(shù)。由于有知識技能的重疊,平面設(shè)計(jì)常常被誤認(rèn)為是視覺傳播或傳播設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)通過使用多種不同的方法去創(chuàng)造和組合文字、符號和圖像去產(chǎn)生視覺思想和信息。平面設(shè)計(jì)師或許會(huì)利用字體編排、版面技術(shù)來使產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期效果。設(shè)計(jì)是有目的的策劃,平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一,在平面設(shè)計(jì)過程中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃,用文字和圖形的形式把信息傳達(dá)給受眾,讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。畫面中常常運(yùn)用大量留白來進(jìn)行設(shè)計(jì)師主觀情感的表達(dá)。紅古區(qū)廣告設(shè)計(jì)策劃
廣告可以樹立品牌形象,企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位,這一地位通??科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中,報(bào)紙廣告,雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大,可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告,則可以使塑造力增強(qiáng)。平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中,而信息詳細(xì)具體,因此如購物指南,房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動(dòng)態(tài)效果的影響,促使消費(fèi)者消費(fèi)。企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)大多是以黑和白為主色的前提下加以著色,黑白色占了畫面很大比例。
好的意念廣告,不一定是為了新奇而新奇,故弄玄虛的。好的意念有時(shí)可能會(huì)很簡單,誠懇、親切、不夸張、便叫人信服,取得成功。記得十多年前,美國有則小汽車租賃公司的報(bào)紙廣告,畫面有尾大魚,一尾小魚,小魚快要被大魚追及吞吃,這時(shí)小魚回頭面向讀者,很有信心和誠懇地說:“大魚吃小魚,本是常見的事,但作為小魚的我,一定會(huì)盡力奮斗,忠誠服務(wù),以爭取生存的機(jī)會(huì),請你們支持我好嗎?我定不會(huì)令你們失望的”。這則廣告十分成功,企業(yè)越來越大。而這則廣告的意念,更成為經(jīng)典,因它充分利用了人類同情和扶弱心理。廣告人要了解**的心理,善于運(yùn)用情節(jié),看準(zhǔn)后只輕輕一擊,便可成功。
廣告設(shè)計(jì)是一種有目的性的策劃,這個(gè)設(shè)計(jì)就是通過一些文字和圖片達(dá)到設(shè)計(jì)目的,并通過這個(gè)設(shè)計(jì)達(dá)到客戶的訴求點(diǎn)。一個(gè)設(shè)計(jì)得好與壞除了設(shè)計(jì)者的靈感外,更為重要的是,這個(gè)設(shè)計(jì)是否達(dá)到了客戶的要求,是不是符合商業(yè)目的。廣告設(shè)計(jì)也分很多種類,比如平面廣告,媒體廣告等,雜志廣告等,從內(nèi)容分類來看也分產(chǎn)品,公益,品牌,觀念。從傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)分為,報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告等等。還有以傳播范圍,傳播對象等大致的分類。注重構(gòu)圖與空間的設(shè)計(jì),力圖用簡潔的畫面語言進(jìn)行比較大的藝術(shù)表現(xiàn)。
平面設(shè)計(jì)(graphic design),也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式,透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字,借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面(page layout)、電腦軟件等方面的專業(yè)技巧,來達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通??芍钢谱鳎ㄔO(shè)計(jì))時(shí)的過程,以及完成的作品。平面設(shè)計(jì)的常見用途包括標(biāo)識(商標(biāo)和品牌)、出版物(雜志,報(bào)紙和書籍)、平面廣告,海報(bào),廣告牌,網(wǎng)站圖形元素、標(biāo)志和產(chǎn)品包裝。例如,產(chǎn)品包裝可能包括的商標(biāo)或其他的藝術(shù)作品、編排文本和純粹的設(shè)計(jì)元素,如風(fēng)格統(tǒng)一的圖像,形狀,大小和顏色。組合是平面設(shè)計(jì)的重要的特性之一,尤其是當(dāng)產(chǎn)品使用預(yù)先存在的材料或多種元素融合。電商banner設(shè)計(jì)很多時(shí)候都是“來料加工”。企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)
在信息全球化的時(shí)代背景下,水墨廣告中所呈現(xiàn)的情景交融、虛實(shí)相生。紅古區(qū)廣告設(shè)計(jì)策劃
在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí),要如何對素材加以運(yùn)用和改造,提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力,這個(gè)過程需要不斷地嘗試各種方法,不斷地改變花樣。想象是創(chuàng)作活動(dòng)的重要手段想象是人們觀察事物時(shí)所產(chǎn)生的心理活動(dòng),想象其實(shí)是觸景生情、有感而發(fā),想象的情節(jié)包括形象是人的記憶知識的延伸和創(chuàng)造。例如:擬人化的設(shè)計(jì)就是想象,把動(dòng)物、植物等人格化,賦予新的含意,這種處理具有幽默感和親切感,表現(xiàn)形式用漫畫、卡通、繪畫等比較多。順倒就是從反面看待事物,不僅只是圖形和文字的倒置,反襯法就是顛倒手法的其中一種,不直接描述或表達(dá)事物本身,而是通過與其對立的事物來反襯,比如想表達(dá)物品質(zhì)感的細(xì)膩,可以用粗糙的物品來反襯;用丑陋來透射美麗;用令人心煩的耐心表現(xiàn)真誠等等。紅古區(qū)廣告設(shè)計(jì)策劃
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