盲盒，顧名思義，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。這種誕生于日本的潮玩，很初名字叫minifigures，流行歐美后也開始被稱作blindbox。所謂盲盒，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計師單獨設(shè)計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標(biāo)注，只有打開才會知道自己抽到了什么。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會加強重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。相對較強的購買力，讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟。從上游的IP設(shè)計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，且市場空間巨大，當(dāng)然也在不斷掏空年輕人的口袋。盲盒相比福袋玩法，一個更加明顯的區(qū)別是賦予了IP的概念。上海多功能盲盒多少錢

盲盒“裂變”：三十年前，水滸卡是小孩子之間的“硬通貨”，而錢不是；如今，之前吃干脆面的“后浪”們長大成人。于是，盲盒營銷迎來一次大爆發(fā)，其影響力早就不限于玩具領(lǐng)域，毫不夸張地說，現(xiàn)在已經(jīng)是一個“萬物皆可盲盒”的年代了。什么是盲盒營銷？就是盒子中放置不同的物品，消費者憑運氣抽中商品，能夠較大刺激用戶的復(fù)購率。以玩具為例，其將隱藏設(shè)計的潮流玩具隨機放置在密封的盒子里，消費者只有在拆開包裝后，才能知道買到手的是哪一款。這種盲盒銷售模式，激發(fā)了許多粉絲的收集欲望，“越抽越上癮”。盲盒愛好者們聚集在一起，創(chuàng)造出“熱門款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑話，形成獨特的圈層文化。江蘇盲盒福袋盲盒只是銷售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。

盲盒的多變的獎賞效應(yīng)：獎賞效應(yīng)是一種正性強化效應(yīng)，與中腦邊緣多巴胺系統(tǒng)密切相關(guān)。多巴胺是一種與欣快和興奮情緒有關(guān)的神經(jīng)遞質(zhì)，人在高興時有關(guān)獎賞通路上的神經(jīng)元就發(fā)出較多的興奮性沖動。人們對獎賞的期待和渴望，會促使自己采取行動。再加之不確定、可變化因素，使得獎賞效應(yīng)對人們的吸引力達到較大化。而盲盒正是很好地應(yīng)用的獎賞效應(yīng)，讓消費者們沉入其中，不能自拔。社交獎賞：即人在生活、工作互動中獲得他人的社交認(rèn)同，如：面對面的贊賞、社交平臺上的點贊。移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的繁榮，為盲盒爆發(fā)提供了較好的舞臺。玩家們收集盲盒后，熱衷于在社交媒體上分享、擺拍、炫耀，通過各種形式傳播擁有盲盒的喜悅。分享所獲得的認(rèn)同和贊賞，則會讓人產(chǎn)生持續(xù)采取行動的動力來源。盲盒本身的較大特色，主要還是通過不停地聯(lián)動大IP，用粉絲效應(yīng)帶動盲盒的銷售。

盲盒誕生于日本的潮玩。什么是盲盒經(jīng)濟？盲盒，是潮流玩具（區(qū)別于兒童玩具，是面向成人消費者的、具有收藏價值的玩具。市面上的潮流玩具根據(jù)不同樣式、不同玩法可分為手辦、盲盒、BJD娃娃等主要品類。）的一種類型。盲盒的購買方式是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，玩家進行隨機抽取。盲盒愛好者們聚集在一起，創(chuàng)造出“熱門款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑話，形成獨特的圈層文化。隱藏款：一個系列中抽中概率較低的盲盒款式，抽中概率約為1/144。隱藏款的盲盒在二級市場的售價較高，價格是原價的好幾倍。盲盒一直以來都是比較流行的營銷方法之一。

隨著盲盒經(jīng)濟的持續(xù)火熱，各品牌都在積極推進盲盒營銷。相比一些網(wǎng)紅帶貨的轉(zhuǎn)瞬即逝，盲盒熱度至今尚未消退，甚至出現(xiàn)愈演愈烈的趨勢。其中較主要的原因，在于IP和盲盒的結(jié)合，成功延續(xù)了盲盒的熱度。盲盒只是銷售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。盲盒營銷需要依附于IP的強大，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶回饋以及復(fù)購。但盲盒市場的門檻并不高。和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開就不知道買到的娃娃是什么樣子。一次性購買一個系列所有的盲盒款式，可以保證購買的盲盒款式不重樣。盲盒營銷需要依附于IP的強大，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶回饋以及復(fù)購。江蘇盲盒福袋

相比一些網(wǎng)紅帶貨的轉(zhuǎn)瞬即逝，盲盒熱度至今尚未消退，甚至出現(xiàn)愈演愈烈的趨勢。上海多功能盲盒多少錢

盲盒的未來：對盲盒發(fā)燒的粉絲到底還是少數(shù)，就像之前的流量經(jīng)濟一樣，流量明星們能夠扛起來的票房并不多，更多的還是吃瓜路人投的錢。而盲盒其實跟流量經(jīng)濟差不多，真正端盒、端箱的鐵桿粉絲可能并沒有你想象的那么多，更多的還是吃瓜**出門逛街時，隨手買的盲盒。而愿意在盲盒上面投入大價錢，比如花錢改裝玩偶、收購隱藏版玩偶的那些鐵桿粉絲，才是造成盲盒現(xiàn)在表面火熱的主要原因。盲盒抓住了人們的打賭心理，稀有的隱藏版本勾得無數(shù)人上了頭，以致于不停地重復(fù)拆同一系列的盲盒。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標(biāo)注，只有打開才會知道自己抽到了什么。上海多功能盲盒多少錢