中國瓶裝水行業(yè)研究：細(xì)水長流，千億賽道初起航。20世紀(jì)中后期以前：公共供水系統(tǒng)由不被重視到迅速發(fā)展，瓶裝水難敵自來水。水源安全與相關(guān)技術(shù)被忽視。美國有記載的公共供水系統(tǒng)在1642年的波士頓，但在20世紀(jì)之前，美國人仍然大多數(shù)在自家附近可用自然水源取水，對建設(shè)公共供水系統(tǒng)不屑一顧，由于對水質(zhì)量知識的不了解，認(rèn)為水只要看上去清澈透明，就可以飲用，公共供水系統(tǒng)不如自家附近水源方便；過濾技術(shù)的落后使公共供水系統(tǒng)并不比私人用水更安全。瓶裝水的品牌非常固定。建鄴區(qū)什么是瓶裝水廠家直銷

絕大多數(shù)消費者可能也注意到層出不窮的新產(chǎn)品，但他們在多數(shù)情況下仍將手伸向了他們熟悉的幾個品牌，甚至一個品牌。這有可能與便利店和超市的有意為之相關(guān)。便利店寸金寸土的貨架上，往往能看出經(jīng)營者們關(guān)于瓶裝水消費特點的洞察。以北京便利蜂為例，除了冷柜中各占一條軌道的5-6款水產(chǎn)品（依次是VOSS塑料瓶裝、康師傅涵養(yǎng)泉、農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、巴黎水），熟食區(qū)下方的地面小貨架也大面積陳列了幾款瓶裝水，農(nóng)夫山泉550毫升裝占據(jù)了這種上下兩層的貨架的一半面積，另一半的下層貨架被怡寶占據(jù)，上層留給了百歲山和統(tǒng)一愛夸。棲霞區(qū)全城送水瓶裝水價格優(yōu)惠高速增長的瓶裝飲用水市場仍然留存足夠的機會。

歐洲：瓶裝水尤其礦泉水有悠久的歷史，健康作用深入人心。瓶裝水行業(yè)歷史悠久，起初就以療愈功能被人所用。瓶裝水的起源可以追溯到好幾個世紀(jì)以前，羅馬人喜歡在泉水處飲水或者療愈身體；歐洲人繼承傳統(tǒng)，同樣喜歡通過水療治疾病，礦泉水在歐洲有足夠長時間的市場教育，其天然成分帶來的健康作用深入人心。業(yè)化以藥物功效為開端，礦泉水的健康作用深入人心。16世紀(jì)開始，有生產(chǎn)商把水裝在10L，15L的容器里售賣，主打藥物的功效，在藥店進行銷售；17世紀(jì)開始在玻璃瓶里銷售。

健康意識的不斷增強使功能和風(fēng)味水成為飲料的替代。國際瓶裝水協(xié)會，美國飲用水基金等機構(gòu)紛紛倡導(dǎo)消費者選擇健康的瓶裝水作為飲料替代，碳酸飲料，牛奶，果汁等消費量均出現(xiàn)下滑，而同期，瓶裝水人均穩(wěn)步上升，其中以功能水，風(fēng)味水，氣泡水等的其他瓶裝水品類銷量占比迅速上升。氣泡水銷量從2016年的199加侖增長到2020年的517加侖，年復(fù)合增長率27%；市場份額從2016年的1.6%上升到2020年的3.5%。另一方面，PET瓶帶來的環(huán)保問題與凈水器的使用一定程度減緩了瓶裝水的增長，迫使軟飲企業(yè)開始研發(fā)環(huán)境友好的瓶裝材料。可口可樂通過減輕塑料瓶重量，開發(fā)可生物降解的塑料瓶等方式減少人們對使用PET瓶的負(fù)面評價。瓶裝水銷量更依賴于超市的促銷活動。

品類的選擇暗示了便利店主要消費人群對瓶裝水的選擇。但到了大型超市，則又是另一番景象。從0.5元的冰露到幾十元的玻璃瓶裝天然礦泉水，以幾十個品牌多達(dá)100多個SKU琳瑯滿目地在貨架上等候顧客光顧。這里也不像乳制品區(qū)域經(jīng)常有促銷員扯著嗓子叫賣，不設(shè)置促銷員是各家水品牌達(dá)成的默契。盡管昆侖山廣告語寫著“人，生而平等，水”，而超市貨架的水能不能平等，瓶裝水的品牌非常固定，或者說在價格同等或相近的情況下，消費者經(jīng)常更愿意選擇忠于熟知的品牌，而此時，超市喜歡讓2元左右的瓶裝水?dāng)[在顯眼的位置。消費結(jié)構(gòu)升級，帶動瓶裝水量價雙升。玄武區(qū)全城訂水瓶裝水廠家供應(yīng)

瓶裝水不僅攜帶方便，而且干凈衛(wèi)生。建鄴區(qū)什么是瓶裝水廠家直銷

“瓶裝水的價格帶方面已經(jīng)從以前的一元消費轉(zhuǎn)化為2-3元的價格區(qū)間，現(xiàn)在很多超市門店已經(jīng)比較少賣一元水（尤其是便利店和小商店）。因為進貨價都在0.4-0.6元，再加上冰凍成本基本不賺錢。相反兩元水的毛利率在單瓶1元左右，這一部分的水企基本是銷量高的，也是消費者認(rèn)知度高的。例如農(nóng)夫、怡寶、娃哈哈晶鉆、百歲山等都在這一價格帶，南方市場應(yīng)該還有益力，這一價格區(qū)間也是市場難被撼動的?！变N量更依賴于超市的促銷活動。在山西太原一家大賣場內(nèi)，農(nóng)夫山泉、今麥郎涼白開，以及百歲山在其所在的超市系統(tǒng)走量很好，促銷活動帶量很明顯，“涼白開在活動的時候差不多銷量都是翻倍的?！苯ㄠ拝^(qū)什么是瓶裝水廠家直銷

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