只有當(dāng)目標消費者接受了廣告信息，即認為廣告信息是真實和可信的，并同意廣告所傳遞的觀點時，廣告信息才能發(fā)揮作用，從而實現(xiàn)廣告溝通過程。廣告中的溝通有別于面對面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報紙等大眾傳播媒體進行的一種溝通活動；其次，廣告溝通對象是具有同一需要或同一特性的一群消費者，而不是個別消費者；再次，廣告不僅只是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。廣告目的在于影響消費者的品牌態(tài)度與購買行為，引導(dǎo)、說服消費者購買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態(tài)度與行為是一項極其復(fù)雜、艱巨的任務(wù)，要完成這一任務(wù)，不僅要使目標消費者能夠接收到廣告信息，還必須采取一定的說服手段，使目標消費者能夠接受廣告信息，較終購買廣告中所宣傳的商品。位置和受眾對有效的廣告投放至關(guān)重要。廣告主應(yīng)該明白，投放廣告的頻道、地點和時間將影響其受眾和效果。內(nèi)蒙古騰訊廣告發(fā)布咨詢

有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標受眾只占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“ 觀察室”很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再，相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言，如果媒介受眾大部分是自己的目標人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低。巴彥淖爾抖音廣告引流以采訪或者產(chǎn)品場景出現(xiàn)的形式為軟廣告。

廣告投放就是可以根據(jù)你的產(chǎn)品/服務(wù)放在媒體平臺上曝光，根據(jù)潛在消費群體的需求，采用文字、圖片或視頻等多種形式，將廣告投放給精細的用戶，吸引用戶關(guān)注、點擊，進而轉(zhuǎn)化成意向客戶， 成交。每個用戶都有著各自的消費需求，就算對同一款產(chǎn)品，他們的要求也是存在差異性的，如食品產(chǎn)品，對價格、安全系數(shù)追求、產(chǎn)地等等，都是出現(xiàn)千人千面的。所以，一定要根據(jù)產(chǎn)品的特點及潛在需求人群的特點，從而有目的性地進行投放，確保他們所接收到的廣告內(nèi)容都是他們感興趣的，可以激起他們消費的欲望及沖動。

根據(jù)不同的廣告目標和受眾特征，選擇能夠覆蓋目標受眾并達到預(yù)期效果的媒體平臺。例如，如果廣告目標是提高銷售額或潛在客戶數(shù)，那么可以選擇搜索引擎或效果類媒體平臺，利用受眾的搜索意圖或行為數(shù)據(jù)進行精細投放；如果廣告目標是提高品牌有名度，那么可以選擇社交媒體或視頻網(wǎng)站等，利用受眾的社交關(guān)系或興趣偏好進行范圍廣投放。根據(jù)不同的媒體平臺的流量、競爭程度、費用結(jié)算方式等因素，選擇能夠在預(yù)算范圍內(nèi)實現(xiàn)比較大化效果的媒體平臺。例如，如果廣告預(yù)算較低，那么可以選擇一些長尾或低頻媒體平臺，利用其低成本和高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)勢；如果廣告預(yù)算較高，那么可以選擇一些頭部或高頻媒體平臺，利用其高流量和高曝光率的優(yōu)勢。針對精細受眾實施的宣傳活動，旨在推廣品牌和提升識別度的重要營銷行為。

充分了解產(chǎn)品，做好預(yù)算分配作為廣告主，必須對自己品牌、產(chǎn)品、服務(wù)有清晰的認知，如適用哪些人群、受眾畫像、市場容量、市場區(qū)位等屬性。同時，了解自身產(chǎn)品所在市場的業(yè)態(tài)，與同行業(yè)相比我們的優(yōu)勢和劣勢在哪......分析目標人群搜索行為屬性分析目標人群的學(xué)歷，搜索習(xí)慣，搜索的時間段集中在什么時候，然后按照年齡，性別，地域和教育水平等進行針對性投放，這樣能夠提高廣告投放的精細率。挖掘關(guān)鍵詞/搜索詞關(guān)鍵詞和搜索詞是數(shù)據(jù)分析并且調(diào)整賬戶的重點中的重點，也是搜索競價推廣的重點。因此，一定要分析、挖掘用戶的搜索關(guān)鍵詞是什么，比較好能監(jiān)控到每個關(guān)鍵詞的消費及轉(zhuǎn)化，較終對關(guān)鍵詞進行出價。分析數(shù)據(jù)報表，完善各個維度廣告投放的過程中，需要通過不斷的分析投放數(shù)據(jù)，找到投放中的問題，如廣告點擊率、跳出率、轉(zhuǎn)化率等，分析出現(xiàn)的原因，再進行針對性優(yōu)化，如提高廣告原創(chuàng)創(chuàng)意、調(diào)整廣告投放時間段、提高出價等等。我們平常所看到的報紙、雜志、說明書等都屬這一類廣告媒體。鄂爾多斯微信朋友圈廣告引流

每個人喜歡的廣告類型是存在差異的，有人喜歡簡明扼要，有人喜歡夸大喧嘩。內(nèi)蒙古騰訊廣告發(fā)布咨詢

企業(yè)為了達到一定的目的并期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。例如，機器、廠房、倉庫設(shè)施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，并不能全部產(chǎn)生即時銷售效果，因此，大多數(shù)廣告主只好將廣告費用當(dāng)作費用支出開列。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的人認為廣告活動應(yīng)該被視為企業(yè)投資行為。從創(chuàng)造價值的角度看，廣告的投資效應(yīng)一般通過兩個方面來體現(xiàn)，一是廣告的消費價值，它取決于廣告的消費效應(yīng)，即消費者接受廣告信息，對廣告產(chǎn)生認同感并積極地購買；另一方面是廣告的生產(chǎn)價值，它取決于廣告消費價值的實現(xiàn)。內(nèi)蒙古騰訊廣告發(fā)布咨詢