廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求，二是廣告表現(xiàn)。廣義理解它包含了廣告活動中創(chuàng)造性的思維，只要是涉及到創(chuàng)造新的方面，從戰(zhàn)略、形象，到戰(zhàn)術以及媒體的選擇等，“創(chuàng)意”二字時間出新的方案上。狹義理解廣告創(chuàng)意現(xiàn)實中，廣告界更愿意以“廣告作品的創(chuàng)意性思維”來定義廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，比較大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。廣告創(chuàng)意在英語中的表達：idea&creative。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求二是廣告表現(xiàn)。照片是廣告中常用的視覺內容。一站式廣告創(chuàng)意價格合理

簡單性原則廣告創(chuàng)意牛頓說：“自然界喜歡簡單?！币恍┙沂咀匀唤缙毡橐?guī)律的表達方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創(chuàng)意風格越來越簡單、明快。一個好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時渴求的目標?？傊?，一個帶有沖擊性、包蘊深邃內容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果。一站式廣告創(chuàng)意成交價創(chuàng)意是廣告策略的表達，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購買。

新奇性原則新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠離自然主義向更高的境界飛翔。在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創(chuàng)作者在復雜的思維領域里爬著一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動思維的輪子作慣性運動，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。

人現(xiàn)：形象化廣告創(chuàng)意要基于事實．集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的廣告創(chuàng)意妙語、詩歌、音樂和富有***力的圖畫、攝影、融會貫通，構成一幅完善的廣告作品。原創(chuàng)性、相關性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創(chuàng)意的內在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996年6月戛納國際廣告節(jié)上獲得廣告大獎的由日本電揚(DentsuYoug&Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”，每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委GaryGoldsmith所言：“它是一幅*有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意?？吹降囊恍┍容^好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費神去思考或閱讀?！币虼?，廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻***力的廣告作品。創(chuàng)意必須以消費者心理為基礎。(潛意識廣告)。

精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們扎根于人們的意識中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無論廣告創(chuàng)意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設計靈感的顯現(xiàn)，都離不開挖掘創(chuàng)意潛能的實踐。創(chuàng)新思維在表達方式上著眼于個體，通過個體特殊的形象來反映事物的共性。因此，廣告作品要具有**性，就必須力求從不同的側面、從相異個體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質與規(guī)律。這就有了我們用攝影來表現(xiàn)“語潤心田，受益無限”這一主題的想法。我們用生活中**熟悉的元素：報紙，泉水，青壯年白領，并通過局部置換，創(chuàng)造出一個“陌生”的場景，用“陌生化”來激發(fā)人們的認知興趣。在廣告創(chuàng)意過程中必須運用創(chuàng)新思維。一站式廣告創(chuàng)意24小時服務

廣告是使顧客了解本產品的途徑。一站式廣告創(chuàng)意價格合理

滲透性原則人**好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態(tài)度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發(fā)票緊壓其上，引發(fā)讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現(xiàn)讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2004年度某省新聞獎一等獎。一站式廣告創(chuàng)意價格合理

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