新奇性原則新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在,也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇,才能使廣告作品波瀾起伏,奇峰突起,引人入勝;有了新奇,才能使廣告主題得到深化、升華;有了新奇,才能使廣告創(chuàng)意遠離自然主義向更高的境界飛翔。在廣告創(chuàng)作中,由于思維慣性和惰性形成的思維定勢,使得不少創(chuàng)作者在復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯,看似“輕車熟路”,卻只能推動思維的輪子作慣性運動,“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木,弱化了廣告的傳播效果。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售訊息,以迎合或引導(dǎo)消費者的心理。一站式廣告創(chuàng)意熱線
這個形象廣告的寓意是,公信力強、信息量大、版式活潑、文風(fēng)清新的報紙滋潤著廣大讀者的心田。主題句“語潤心田,受益無限”,與這個作品水**融在一起,起到了互相襯托的作用。2006年12月21日,該報紙整版刊登了這個形象廣告,受到了讀者普遍好評。廣告創(chuàng)意實踐使我們認識到“會綜合就能創(chuàng)意”。獨特的廣告創(chuàng)意通常不過是常規(guī)的組合,我們不應(yīng)該把廣告創(chuàng)意神秘化,關(guān)鍵是運用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品?!版準叫?yīng)”有利于提高廣告創(chuàng)意的實效廣告創(chuàng)新思維具有“鏈式效應(yīng)”。在廣告創(chuàng)意實踐中,當(dāng)一個又一個創(chuàng)意設(shè)想涌現(xiàn)時,先提出的設(shè)想必然會對后面的設(shè)想產(chǎn)生刺激誘發(fā)作用,就像燃放鞭炮一樣,點燃一個就會引起一連串的爆響。這種連綿突發(fā)性的特點必然會對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生強烈的沖擊作用。海航廣告創(chuàng)意服務(wù)熱線創(chuàng)意是廣告策略的表達,其目的是創(chuàng)作出有效的廣告,促成購買。
“責(zé)任造就公信力”形象廣告,通過“男女接力”這一簡潔明了而又新穎獨特的畫面,生動形象地表現(xiàn)了報紙秉承傳統(tǒng),強化公信力建設(shè),**協(xié)力共建和諧社會的主題,同時也將湖北日報報業(yè)集團的現(xiàn)在與未來連在一起。綠色,是春天和生命的象征,以綠色為底色用來表現(xiàn)報業(yè)集團充滿激情與和諧的氛圍。將精心卷起的報紙置于大片綠色之中,把“責(zé)任造就公信力”烘托得淋漓盡致,產(chǎn)生了巨大的思想容量。傾斜的對角線構(gòu)圖使畫面更富有動感,具有較強的視覺沖擊力。通過以上案例的簡要說明,可見廣告創(chuàng)意的成功不是偶然的、心血來潮式的。廣告創(chuàng)新思維“鏈式效應(yīng)”觸發(fā)的前提是視野開闊,學(xué)會綜合已學(xué)到的基礎(chǔ)知識,這樣才有了創(chuàng)意的基礎(chǔ)。同時還要緊跟攝影與廣告相結(jié)合的潮流,善于轉(zhuǎn)移知識,把一門知識轉(zhuǎn)移到另一個知識領(lǐng)域,這樣就會有突破。
滲透性原則人**好的感覺就是感動。感人心者,莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態(tài)度的變化,就好比方向盤一拐,汽車就得跟著拐。出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們?”畫面以兩個農(nóng)村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景,已審核報銷的上萬元招待費發(fā)票緊壓其上,引發(fā)讀者強烈的心理共鳴。農(nóng)民掙一分錢是那么不容易,而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢,就可以讓更多的貧困孩子實現(xiàn)讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確,訴求恰當(dāng),因而獲得了2004年度某省新聞獎一等獎。在廣告創(chuàng)作中,由于思維慣性和惰性形成的思維定勢。
廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提。廣告定位先于廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。 廣告定位所要解決的是“做什么”,廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”,只有弄明確做什么,才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來,怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠隨后確定。由此可見,廣告定位是廣告創(chuàng)意的開始,是廣告創(chuàng)意活動的前提。3內(nèi)涵1.創(chuàng)意是廣告策略的表達,其目的是創(chuàng)作出有效的廣告,促成購買;2.廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動,這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征;3.創(chuàng)意必須以消費者心理為基礎(chǔ)。(潛意識廣告)4、廣告是使顧客了解本產(chǎn)品的途徑,5、廣告**重要的作用是使顧客通過廣告產(chǎn)生購買產(chǎn)品,促成交易的達成在廣告創(chuàng)意過程中必須運用創(chuàng)新思維。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意供應(yīng)商家
創(chuàng)意必須以消費者心理為基礎(chǔ)。(潛意識廣告)。一站式廣告創(chuàng)意熱線
精彩的形象廣告與公益廣告親切自然,它們扎根于人們的意識中,觸及人們的靈魂,使人們久久不能忘懷。無論廣告創(chuàng)意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用,還是設(shè)計靈感的顯現(xiàn),都離不開挖掘創(chuàng)意潛能的實踐。創(chuàng)新思維在表達方式上著眼于個體,通過個體特殊的形象來反映事物的共性。因此,廣告作品要具有**性,就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個體,塑造新的形象,深刻反映事物的普遍性,揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。這就有了我們用攝影來表現(xiàn)“語潤心田,受益無限”這一主題的想法。我們用生活中**熟悉的元素:報紙,泉水,青壯年白領(lǐng),并通過局部置換,創(chuàng)造出一個“陌生”的場景,用“陌生化”來激發(fā)人們的認知興趣。一站式廣告創(chuàng)意熱線
揚州豐碩廣告?zhèn)髅接邢薰緟R集了大量的優(yōu)秀人才,集企業(yè)奇思,創(chuàng)經(jīng)濟奇跡,一群有夢想有朝氣的團隊不斷在前進的道路上開創(chuàng)新天地,繪畫新藍圖,在江蘇省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的信譽,信奉著“爭取每一個客戶不容易,失去每一個用戶很簡單”的理念,市場是企業(yè)的方向,質(zhì)量是企業(yè)的生命,在公司有效方針的領(lǐng)導(dǎo)下,全體上下,團結(jié)一致,共同進退,**協(xié)力把各方面工作做得更好,努力開創(chuàng)工作的新局面,公司的新高度,未來揚州豐碩廣告?zhèn)髅焦?yīng)和您一起奔向更美好的未來,即使現(xiàn)在有一點小小的成績,也不足以驕傲,過去的種種都已成為昨日我們只有總結(jié)經(jīng)驗,才能繼續(xù)上路,讓我們一起點燃新的希望,放飛新的夢想!