檢驗(yàn)辦報理念是否有效的一種好辦法,就是看它是否有一個令人信服并能拉近與讀者距離的主題句。理念通過傳播得到升華。如何將“責(zé)任造就公信力”以一種直觀畫面的形象,烙印在讀者的記憶中。經(jīng)過不斷琢磨,我們感到“責(zé)任造就公信力”和“接力跑”這一形式能夠較好地吻合,并通過“傳遞”得到升華。傳遞是動態(tài)而非靜態(tài)的,是主動而非被動的。傳遞就是奉獻(xiàn),傳遞就是溝通,傳遞就是服務(wù)。選擇“傳遞”,能將“責(zé)任造就公信力”這一辦報理念,人人相傳,相傳人人,與時代共進(jìn)。“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下壓式”之分。我們在拍攝時選擇了接棒“掌心向后,虎口朝下,手伸后處,恰好接住”的“上挑式”。寓意以“責(zé)任造就公信力”為己任的湖北日報人,通過傳承與傳遞,呈現(xiàn)勃勃向上的生機(jī)與活力。新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在,也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。為什么廣告創(chuàng)意要求
系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中,有一個相同的元素――在既定的目標(biāo)下“生動地”表現(xiàn)“單一的主題”。每一個廣告表述的主題必須“單一”,因?yàn)槲覀兇_信一個廣告表述一個主題是***的,只有這樣才會在市場上受到注目。以“語潤心田,受益無限”為創(chuàng)意落點(diǎn)的形象廣告,要讓讀者能夠在瞬間明白這個廣告所表達(dá)的意思,廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕,有可能會讓人產(chǎn)生報紙是“青年報”的誤解;如果選擇滿頭銀絲的主角,又可能有“老年報”之嫌。于是,我們將主角定位為30至40歲之間,成熟的、有思想深度的人士。為了表現(xiàn)“語潤心田”這一動作,采用了近乎夸張的“喝水”姿勢,以濃縮的筆墨“寫”出一個“渴”字,既來源于生活,又高于生活。拍攝時,要求男主角將外衣解開。被風(fēng)吹起的外衣,猶如蝴蝶煽動的翅膀,預(yù)示著正在騰飛的報業(yè)。拍攝喝飲料的鏡頭時,我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味,人物表情自然傳神??扉T凝固的流暢泉水,看上去像珍珠般晶瑩,使這個作品具有高度概括力。外包廣告創(chuàng)意銷售電話廣告**重要的作用是使顧客通過廣告產(chǎn)生購買產(chǎn)品,促成交易的達(dá)成。
新奇性原則新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在,也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇,才能使廣告作品波瀾起伏,奇峰突起,引人入勝;有了新奇,才能使廣告主題得到深化、升華;有了新奇,才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。在廣告創(chuàng)作中,由于思維慣性和惰性形成的思維定勢,使得不少創(chuàng)作者在復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯,看似“輕車熟路”,卻只能推動思維的輪子作慣性運(yùn)動,“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木,弱化了廣告的傳播效果。
廣告創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本,更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵,并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成,一是廣告訴求,二是廣告表現(xiàn)。廣義理解它包含了廣告活動中創(chuàng)造性的思維,只要是涉及到創(chuàng)造新的方面,從戰(zhàn)略、形象,到戰(zhàn)術(shù)以及媒體的選擇等,“創(chuàng)意”二字時間出新的方案上。狹義理解廣告創(chuàng)意現(xiàn)實(shí)中,廣告界更愿意以“廣告作品的創(chuàng)意性思維”來定義廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,比較大限度的吸引消費(fèi)者,從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。廣告創(chuàng)意在英語中的表達(dá):idea&creative。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息,以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理,并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成,一是廣告訴求二是廣告表現(xiàn)。廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動,這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征。
人現(xiàn):形象化廣告創(chuàng)意要基于事實(shí).集中凝練出主題思想與廣告語,并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材,形象化的廣告創(chuàng)意妙語、詩歌、音樂和富有***力的圖畫、攝影、融會貫通,構(gòu)成一幅完善的廣告作品。原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性,它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系,是既在意料之外,又在情理之中的會意。如1996年6月戛納國際廣告節(jié)上獲得廣告大獎的由日本電揚(yáng)(DentsuYoug&Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”,每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委GaryGoldsmith所言:“它是一幅*有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意??吹降囊恍┍容^好的東西,都是傳遞信息很快,并且很到位,它無須費(fèi)神去思考或閱讀?!币虼耍瑥V告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體,才能成為具有深刻***力的廣告作品。從戰(zhàn)略、形象,到戰(zhàn)術(shù)以及媒體的選擇等,“創(chuàng)意”二字時間出新的方案上。本地廣告創(chuàng)意定制價格
廣告是使顧客了解本產(chǎn)品的途徑。為什么廣告創(chuàng)意要求
精彩的形象廣告與公益廣告親切自然,它們扎根于人們的意識中,觸及人們的靈魂,使人們久久不能忘懷。無論廣告創(chuàng)意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用,還是設(shè)計靈感的顯現(xiàn),都離不開挖掘創(chuàng)意潛能的實(shí)踐。創(chuàng)新思維在表達(dá)方式上著眼于個體,通過個體特殊的形象來反映事物的共性。因此,廣告作品要具有**性,就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個體,塑造新的形象,深刻反映事物的普遍性,揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。這就有了我們用攝影來表現(xiàn)“語潤心田,受益無限”這一主題的想法。我們用生活中**熟悉的元素:報紙,泉水,青壯年白領(lǐng),并通過局部置換,創(chuàng)造出一個“陌生”的場景,用“陌生化”來激發(fā)人們的認(rèn)知興趣。為什么廣告創(chuàng)意要求
揚(yáng)州豐碩廣告?zhèn)髅接邢薰臼且患矣兄酆駥?shí)力背景、信譽(yù)可靠、勵精圖治、展望未來、有夢想有目標(biāo),有組織有體系的公司,堅持于帶領(lǐng)員工在未來的道路上大放光明,攜手共畫藍(lán)圖,在江蘇省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)行業(yè)中積累了大批忠誠的客戶粉絲源,也收獲了良好的用戶口碑,為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ),也希望未來公司能成為*****,努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量,我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強(qiáng)不息,斗志昂揚(yáng)的的企業(yè)精神將**揚(yáng)州豐碩廣告?zhèn)髅焦?yīng)和您一起攜手步入輝煌,共創(chuàng)佳績,一直以來,公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理、創(chuàng)新發(fā)展、誠實(shí)守信的方針,員工精誠努力,協(xié)同奮取,以品質(zhì)、服務(wù)來贏得市場,我們一直在路上!