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比例法：廣告的各種要素，以及它們同背景之間形成合適的比例關(guān)系，是搞好廣告版面編排設(shè)計(jì)不可缺少的因素。對(duì)于合乎比例的東西看起來(lái)順眼，對(duì)不成比例的東西看起來(lái)感到刺眼。如兩個(gè)廣告要素并列配置時(shí)，一個(gè)比另一個(gè)大一些就感到和諧。因?yàn)橛辛俗兓棚@得不單調(diào)，給人以愉悅的感覺(jué)...

比例法：廣告的各種要素，以及它們同背景之間形成合適的比例關(guān)系，是搞好廣告版面編排設(shè)計(jì)不可缺少的因素。對(duì)于合乎比例的東西看起來(lái)順眼，對(duì)不成比例的東西看起來(lái)感到刺眼。如兩個(gè)廣告要素并列配置時(shí)，一個(gè)比另一個(gè)大一些就感到和諧。因?yàn)橛辛俗兓棚@得不單調(diào)，給人以愉悅的感覺(jué)...

超現(xiàn)實(shí)主義廣告的創(chuàng)作思維：①關(guān)注人性。超現(xiàn)實(shí)主義對(duì)人性的關(guān)懷，體現(xiàn)在對(duì)人的無(wú)意識(shí)和潛意識(shí)的追求和營(yíng)造。超現(xiàn)實(shí)主義設(shè)計(jì)中很多看似如夢(mèng)境般不可理喻的畫(huà)面，實(shí)際上處處都蘊(yùn)含對(duì)人性的關(guān)心在超現(xiàn)實(shí)主義的設(shè)計(jì)過(guò)程中，充分考慮人的需求和愛(ài)好，結(jié)合人的生理結(jié)構(gòu)、心理特征、行為...

收集資料：收集資料是廣告創(chuàng)意的前提，也是廣告創(chuàng)意的第一階段。這一階段的中心是為廣告創(chuàng)意收集、整理、分析信息、事實(shí)和材料。需要收集的資料有兩部分：特定資料和一般資料。特定資料指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)者等方面的資料，這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。創(chuàng)...

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，如何對(duì)素材加以運(yùn)用和改造，提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力，這個(gè)過(guò)程需要不斷地嘗試各種方法，不斷地改變花樣。想象是創(chuàng)作活動(dòng)的重要手段想象是人們觀察事物時(shí)所產(chǎn)生的心理活動(dòng)，想象其實(shí)是觸景生情、有感而發(fā)，想象的情節(jié)包括形象是人的記憶知識(shí)的延伸和創(chuàng)造。例如：擬...

廣告：女兒帶回家的男朋友竟然是個(gè)不靠譜的搖滾青年？老婆好像被網(wǎng)球教練迷住了？遇到如此煩心事，你還能睡得著嗎？沒(méi)事，讓Fitosonno來(lái)幫你。針對(duì)突發(fā)的心煩和（非常規(guī)的慢性），產(chǎn)品承諾“雖然你不能解決棘手的問(wèn)題，但是可以在他們的幫助下睡個(gè)好覺(jué)”。相當(dāng)黑色幽默的...

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，無(wú)論是廣告公司的數(shù)量，廣告從業(yè)人員數(shù)量，還是廣告市場(chǎng)規(guī)模，都呈現(xiàn)出迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，社會(huì)對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)人才的需求異常旺盛。可以在廣告公司、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司、影視制作公司、市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)（事業(yè)編/公務(wù)員）...

超現(xiàn)實(shí)主義是人類(lèi)一種純粹的精神無(wú)意識(shí)活動(dòng)，追求超越自然的、無(wú)意識(shí)、物理性的、精神的自由。超現(xiàn)實(shí)平面公益廣告借助超現(xiàn)實(shí)主義的手法，將公益廣告主題以新奇的視覺(jué)效果呈現(xiàn)在受眾面前，將現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合，以局部的現(xiàn)實(shí)來(lái)襯托整體超現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面。①主體現(xiàn)實(shí)化處理。在表現(xiàn)畫(huà)面的超...

收集資料：收集資料是廣告創(chuàng)意的前提，也是廣告創(chuàng)意的第一階段。這一階段的中心是為廣告創(chuàng)意收集、整理、分析信息、事實(shí)和材料。需要收集的資料有兩部分：特定資料和一般資料。特定資料指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)者等方面的資料，這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。創(chuàng)...

利用視覺(jué)規(guī)律合理安排廣告要素。版面的上部比下部注目?jī)r(jià)值高。左側(cè)比右側(cè)注目?jī)r(jià)值高。因此，版面的左上側(cè)位置比較為引人注目，這一位置當(dāng)然也成為廣告比較理想的位置。我們利用廣告版面不同位置注目?jī)r(jià)值的差異，將廣告主要內(nèi)容安排在版面突出位置，使廣告主次分明，一目了然。人們...

超現(xiàn)實(shí)主義是人類(lèi)一種純粹的精神無(wú)意識(shí)活動(dòng)，追求超越自然的、無(wú)意識(shí)、物理性的、精神的自由。超現(xiàn)實(shí)平面公益廣告借助超現(xiàn)實(shí)主義的手法，將公益廣告主題以新奇的視覺(jué)效果呈現(xiàn)在受眾面前，將現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合，以局部的現(xiàn)實(shí)來(lái)襯托整體超現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面。①主體現(xiàn)實(shí)化處理。在表現(xiàn)畫(huà)面的超...

Banner廣告也可稱為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告，一般只是一種提示性廣告，承載著有限的訊息量，有靜態(tài)式、動(dòng)態(tài)式和互動(dòng)式三種表現(xiàn)類(lèi)型，適用于發(fā)布或推廣新的產(chǎn)品、塑造網(wǎng)絡(luò)品牌、樹(shù)立企業(yè)形象，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中比較基本的廣告形式。要想在有限的空間內(nèi)很好的宣傳企業(yè)或產(chǎn)...

設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)主題與創(chuàng)意的需要去選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)對(duì)象，按人們熟悉的性格、表情、動(dòng)作去進(jìn)行擬人化處理，注意形象的通俗性、愉悅性和審美性。名利就是利用有名的藝術(shù)作品包括繪畫(huà)、雕塑等，加以局部變異或置換，使之服務(wù)于廣告的需要。由于這些藝術(shù)作品已經(jīng)在人們的腦海中留下深刻的...

什么是廣告創(chuàng)意？現(xiàn)代社會(huì)中，平面廣告充斥在生活中的每個(gè)角落。有的廣告平庸無(wú)奇，有的卻新穎獨(dú)特，給人留下深刻印象。產(chǎn)生如此差別的原因，除了制作技術(shù)方面以外，廣告創(chuàng)意的好壞也是一個(gè)重要的原因。“創(chuàng)意”從字面上的理解是“創(chuàng)造意象之意”，平面廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣...

比例法：廣告的各種要素，以及它們同背景之間形成合適的比例關(guān)系，是搞好廣告版面編排設(shè)計(jì)不可缺少的因素。對(duì)于合乎比例的東西看起來(lái)順眼，對(duì)不成比例的東西看起來(lái)感到刺眼。如兩個(gè)廣告要素并列配置時(shí)，一個(gè)比另一個(gè)大一些就感到和諧。因?yàn)橛辛俗兓棚@得不單調(diào)，給人以愉悅的感覺(jué)...

什么是廣告創(chuàng)意？現(xiàn)代社會(huì)中，平面廣告充斥在生活中的每個(gè)角落。有的廣告平庸無(wú)奇，有的卻新穎獨(dú)特，給人留下深刻印象。產(chǎn)生如此差別的原因，除了制作技術(shù)方面以外，廣告創(chuàng)意的好壞也是一個(gè)重要的原因?！皠?chuàng)意”從字面上的理解是“創(chuàng)造意象之意”，平面廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣...

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，無(wú)論是廣告公司的數(shù)量，廣告從業(yè)人員數(shù)量，還是廣告市場(chǎng)規(guī)模，都呈現(xiàn)出迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，社會(huì)對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)人才的需求異常旺盛?？梢栽趶V告公司、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司、影視制作公司、市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)（事業(yè)編/公務(wù)員）...

比喻手法本身就存在夸張，關(guān)鍵在于適度通過(guò)比喻將抽象的事物形象化，將平淡轉(zhuǎn)化為激情。對(duì)廣告中圖形、文字等內(nèi)容進(jìn)行某些刪節(jié)，抽調(diào)部分東西，可能有意外的收獲，對(duì)形象進(jìn)行刪節(jié)、分割、粘貼、重組可以把一個(gè)單一的形象表現(xiàn)成一個(gè)多層次、多種意向的綜合形象。同時(shí)，也可以把一個(gè)...

各種不同的位置與占有面積的大小差異，產(chǎn)生了不同的分割形式。版面空間分割的主要形式有：垂直對(duì)等分割、水平對(duì)等分割、十字均衡分割、垂直線偏移分割、水平線偏移分割、十字不均衡分割、兩條線水平分割、兩條線垂直分割、斜線分割、曲線分割、圓形分割、對(duì)比是指有效地運(yùn)用任何一...

這個(gè)較新的廣告中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)遵循了商家傳播的現(xiàn)代和簡(jiǎn)約美學(xué)，采用了這種引人注目的視覺(jué)效果。巧妙地運(yùn)用了插畫(huà)手法，將標(biāo)志性的“M”變成了夜晚的燈光，向觀眾傳達(dá)了這樣的信息：無(wú)論他們想在什么時(shí)候來(lái)，即使是在午夜，它也照常營(yíng)業(yè)。這則為阿斯湯加瑜伽之家制作的平面廣告，以...

可支持印刷的色彩模式有CMYK 模式、灰度模式、位圖模式和雙色調(diào)模式。要提高印刷品的質(zhì)量，掌握每種色彩模式的特點(diǎn)是關(guān)鍵。處理圖片時(shí)應(yīng)先采用 RGB 模式處理圖片的細(xì)微層次，然后再根據(jù)印刷品的實(shí)際情況謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的印刷色彩模式。Photoshop為我們提供了多...

設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)主題與創(chuàng)意的需要去選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)對(duì)象，按人們熟悉的性格、表情、動(dòng)作去進(jìn)行擬人化處理，注意形象的通俗性、愉悅性和審美性。名利就是利用有名的藝術(shù)作品包括繪畫(huà)、雕塑等，加以局部變異或置換，使之服務(wù)于廣告的需要。由于這些藝術(shù)作品已經(jīng)在人們的腦海中留下深刻的...

其實(shí)并不像大家理解的那樣，我要做一張海報(bào)，文字、圖片一發(fā)，說(shuō)一句“做個(gè)海報(bào)，要求蠻簡(jiǎn)單的，明天可以設(shè)計(jì)好吧？”然后……你很著急的心情，我能理解。但一個(gè)好的海報(bào)設(shè)計(jì)，不是幾個(gè)小時(shí)就可以做好的，因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們需要考量的因素有很多，比如客戶背景、宣傳目的、...

德國(guó)人古登堡創(chuàng)造了鉛活字印刷術(shù)，這標(biāo)志著人類(lèi)從口頭吆喝的宣傳形式進(jìn)入到了印刷廣告時(shí)代。而后，報(bào)紙廣告大行其道，雜志廣告嶄露頭角。西方出現(xiàn)的第一張印刷廣告是由英國(guó)的威廉·卡克斯頓撰寫(xiě)的招貼廣告。圖形是人們?nèi)粘Ｉ钪行畔鬟f的一種方式，早在文字發(fā)明之前，人類(lèi)就已借...

人的內(nèi)心情感和思想世界是很難用物質(zhì)來(lái)量化，數(shù)字技術(shù)的合理運(yùn)用為創(chuàng)作超現(xiàn)實(shí)平面公益廣告提供了保證。一般比較傳的平面公益廣告還停留在二維的思維空間，數(shù)字技術(shù)手法的運(yùn)用，將超現(xiàn)實(shí)平面公益廣告從二維思維空間帶領(lǐng)到三維思維空間，畫(huà)面更加具體化、豐富化。在平面公益廣告使用...

這一階段稱為“信息的咀嚼”階段。要用自己智的觸角到處加以觸試，從人性需求和產(chǎn)品特質(zhì)的關(guān)聯(lián)處去尋求創(chuàng)意。如果能在看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事實(shí)之間找出它們的相關(guān)性，并對(duì)它們進(jìn)行新的組合，就能產(chǎn)生精彩的創(chuàng)意。創(chuàng)意醞釀:醞釀階段即廣告創(chuàng)意的潛伏階段。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的苦思冥想之后，如...

圖形創(chuàng)意：圖形是視覺(jué)的語(yǔ)言，它通過(guò)繪畫(huà)或者攝影圖片直接展現(xiàn)事物特征，具有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力與說(shuō)服力。圖像信息往往不受地域或語(yǔ)言背景的限制，如果說(shuō)語(yǔ)言、文字是有國(guó)界的，那么圖形則是不分國(guó)家的世界性語(yǔ)言。在廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成的諸多要素中，圖形是吸引視覺(jué)的重要因素之一。廣告...

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，如何對(duì)素材加以運(yùn)用和改造，提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力，這個(gè)過(guò)程需要不斷地嘗試各種方法，不斷地改變花樣。想象是創(chuàng)作活動(dòng)的重要手段想象是人們觀察事物時(shí)所產(chǎn)生的心理活動(dòng)，想象其實(shí)是觸景生情、有感而發(fā)，想象的情節(jié)包括形象是人的記憶知識(shí)的延伸和創(chuàng)造。例如：擬...

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，如何對(duì)素材加以運(yùn)用和改造，提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力，這個(gè)過(guò)程需要不斷地嘗試各種方法，不斷地改變花樣。想象是創(chuàng)作活動(dòng)的重要手段想象是人們觀察事物時(shí)所產(chǎn)生的心理活動(dòng)，想象其實(shí)是觸景生情、有感而發(fā)，想象的情節(jié)包括形象是人的記憶知識(shí)的延伸和創(chuàng)造。例如：擬...

在如今的數(shù)字媒體時(shí)代，人們很容易忽視平面廣告的藝術(shù)，但它仍然和以往一樣重要和強(qiáng)大。雖然電視廣告和社交媒體宣傳活動(dòng)也能對(duì)品牌的自我宣傳起到作用，但平面廣告仍然是品牌宣傳的關(guān)鍵部分。利用這種傳統(tǒng)媒介，并不意味著設(shè)計(jì)不能創(chuàng)造出令人難忘和具有影響力的廣告——正如這些例...