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比喻手法本身就存在夸張，關(guān)鍵在于適度通過比喻將抽象的事物形象化，將平淡轉(zhuǎn)化為激情。對(duì)廣告中圖形、文字等內(nèi)容進(jìn)行某些刪節(jié)，抽調(diào)部分東西，可能有意外的收獲，對(duì)形象進(jìn)行刪節(jié)、分割、粘貼、重組可以把一個(gè)單一的形象表現(xiàn)成一個(gè)多層次、多種意向的綜合形象。同時(shí)，也可以把一個(gè)...

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，如何對(duì)素材加以運(yùn)用和改造，提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力，這個(gè)過程需要不斷地嘗試各種方法，不斷地改變花樣。想象是創(chuàng)作活動(dòng)的重要手段想象是人們觀察事物時(shí)所產(chǎn)生的心理活動(dòng)，想象其實(shí)是觸景生情、有感而發(fā)，想象的情節(jié)包括形象是人的記憶知識(shí)的延伸和創(chuàng)造。例如：擬...

人的內(nèi)心情感和思想世界是很難用物質(zhì)來量化，數(shù)字技術(shù)的合理運(yùn)用為創(chuàng)作超現(xiàn)實(shí)平面公益廣告提供了保證。一般比較傳的平面公益廣告還停留在二維的思維空間，數(shù)字技術(shù)手法的運(yùn)用，將超現(xiàn)實(shí)平面公益廣告從二維思維空間帶領(lǐng)到三維思維空間，畫面更加具體化、豐富化。在平面公益廣告使用...

平面廣告的設(shè)計(jì)除了考驗(yàn)設(shè)計(jì)的排版能力外，更考驗(yàn)廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作能力，創(chuàng)意永遠(yuǎn)是占比較高分的一部分。創(chuàng)意不一定是要做多復(fù)雜圖像，不一定要用C4D、3D MAX這些軟件，只要有創(chuàng)意就算只是一句文案也能火爆起來。多久沒出創(chuàng)意作品了？快來看點(diǎn)激發(fā)腦洞的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)吧。...

可支持印刷的色彩模式有CMYK 模式、灰度模式、位圖模式和雙色調(diào)模式。要提高印刷品的質(zhì)量，掌握每種色彩模式的特點(diǎn)是關(guān)鍵。處理圖片時(shí)應(yīng)先采用 RGB 模式處理圖片的細(xì)微層次，然后再根據(jù)印刷品的實(shí)際情況謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的印刷色彩模式。Photoshop為我們提供了多...

這個(gè)階段主要是對(duì)搜集來的一大堆資料進(jìn)行分析、歸納和整理，從中找出商品或服務(wù)相當(dāng)有特色的地方，即找出廣告的訴求點(diǎn)，然后再進(jìn)一步找出能吸引消費(fèi)者的地方，即定位點(diǎn)。①列出廣告商品與同類商品都具有的共同屬性。②分別列出廣告商品和競(jìng)爭(zhēng)商品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，通過對(duì)比分析，找出...

足球俱樂部圣保羅廣告：這是巴西足球俱樂部圣保羅的宣傳廣告，“Before Anything Else”這是他們的口號(hào)，對(duì)于圣保羅俱樂部球迷而言，足球就是生命，撕開每個(gè)人的外皮，他們的內(nèi)心都是足球俱樂帶來的榮耀。Rademar運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告：這系列平面廣告的表現(xiàn)手...

收集資料：收集資料是廣告創(chuàng)意的前提，也是廣告創(chuàng)意的第一階段。這一階段的中心是為廣告創(chuàng)意收集、整理、分析信息、事實(shí)和材料。需要收集的資料有兩部分：特定資料和一般資料。特定資料指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)者等方面的資料，這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。創(chuàng)...

婦女署廣告：這系列反對(duì)性別歧視的廣告，其創(chuàng)意點(diǎn)在于利用了谷歌搜索建議功能。廣告畫面設(shè)其實(shí)很簡(jiǎn)單，女性做為整幅廣告海報(bào)的主角，但嘴的位置卻被谷歌搜索欄給遮掩住了，而谷歌搜索欄中的內(nèi)容就是整幅廣告海報(bào)的亮點(diǎn)。健身房廣告：三月不，后果如何你懂得……肥肉都藏不住，即使...

其實(shí)并不像大家理解的那樣，我要做一張海報(bào)，文字、圖片一發(fā)，說一句“做個(gè)海報(bào)，要求蠻簡(jiǎn)單的，明天可以設(shè)計(jì)好吧？”然后……你很著急的心情，我能理解。但一個(gè)好的海報(bào)設(shè)計(jì)，不是幾個(gè)小時(shí)就可以做好的，因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)的過程中，我們需要考量的因素有很多，比如客戶背景、宣傳目的、...

廣告圖形的創(chuàng)意途徑大體可歸為以下幾個(gè)方面：將廣告圖形構(gòu)成元素中的某些部分置換，形成新的組合，帶來出乎人們意料的視覺感受和內(nèi)心震撼。重疊是指將兩個(gè)以上的視覺形象疊合在一起，而產(chǎn)生出新的視覺形象的方式。這種如夢(mèng)如幻的圖形，能夠使作品從充滿寫實(shí)的氛圍中脫穎而出，引起...

利用視覺規(guī)律合理安排廣告要素。版面的上部比下部注目價(jià)值高。左側(cè)比右側(cè)注目價(jià)值高。因此，版面的左上側(cè)位置比較為引人注目，這一位置當(dāng)然也成為廣告比較理想的位置。我們利用廣告版面不同位置注目價(jià)值的差異，將廣告主要內(nèi)容安排在版面突出位置，使廣告主次分明，一目了然。人們...

利用視覺規(guī)律合理安排廣告要素。版面的上部比下部注目價(jià)值高。左側(cè)比右側(cè)注目價(jià)值高。因此，版面的左上側(cè)位置比較為引人注目，這一位置當(dāng)然也成為廣告比較理想的位置。我們利用廣告版面不同位置注目價(jià)值的差異，將廣告主要內(nèi)容安排在版面突出位置，使廣告主次分明，一目了然。人們...

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，如何對(duì)素材加以運(yùn)用和改造，提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力，這個(gè)過程需要不斷地嘗試各種方法，不斷地改變花樣。想象是創(chuàng)作活動(dòng)的重要手段想象是人們觀察事物時(shí)所產(chǎn)生的心理活動(dòng)，想象其實(shí)是觸景生情、有感而發(fā)，想象的情節(jié)包括形象是人的記憶知識(shí)的延伸和創(chuàng)造。例如：擬...

靈感頓悟:靈感閃現(xiàn)階段是廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生階段。創(chuàng)意的出現(xiàn)往往是“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費(fèi)工夫”。經(jīng)過長期醞釀、思考之后，一旦受到某些事物的刺激或觸發(fā)，腦子中建立的凌亂的、簡(jiǎn)短的、暫時(shí)的聯(lián)系就會(huì)如同電路接通那樣突然大放光明，使人恍然大悟、茅塞頓開。創(chuàng)意驗(yàn)證:驗(yàn)證...

Banner的動(dòng)畫要盡可能的簡(jiǎn)單明快，從圖形到動(dòng)作都要設(shè)計(jì)的精簡(jiǎn)，動(dòng)畫長度應(yīng)控制在5秒內(nèi)，每個(gè)畫面的停留時(shí)間不宜過長，比較長不能超過2秒，而且畫面之間的銜接應(yīng)該有一定的節(jié)奏，否則瀏覽者會(huì)失去耐心。瀏覽者花在廣告條上的時(shí)間一般只有1至2秒鐘，只依靠絢麗的動(dòng)畫是不...

要實(shí)現(xiàn)廣告版面編排設(shè)計(jì)的非對(duì)稱平衡，就要靠調(diào)節(jié)各種廣告要素的大小及其距中心線的距離；靠增加物體數(shù)量或加深顏色以給人一種重量感，靠線條的粗細(xì)與疏密來實(shí)現(xiàn)平衡。非對(duì)稱平衡給人的感覺是新穎、活潑、運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)，具有一定的號(hào)召力。廣告的各種要素，以及它們同背景之間形成合適...

Banner的動(dòng)畫要盡可能的簡(jiǎn)單明快，從圖形到動(dòng)作都要設(shè)計(jì)的精簡(jiǎn)，動(dòng)畫長度應(yīng)控制在5秒內(nèi)，每個(gè)畫面的停留時(shí)間不宜過長，比較長不能超過2秒，而且畫面之間的銜接應(yīng)該有一定的節(jié)奏，否則瀏覽者會(huì)失去耐心。瀏覽者花在廣告條上的時(shí)間一般只有1至2秒鐘，只依靠絢麗的動(dòng)畫是不...

足球俱樂部圣保羅廣告：這是巴西足球俱樂部圣保羅的宣傳廣告，“Before Anything Else”這是他們的口號(hào)，對(duì)于圣保羅俱樂部球迷而言，足球就是生命，撕開每個(gè)人的外皮，他們的內(nèi)心都是足球俱樂帶來的榮耀。Rademar運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告：這系列平面廣告的表現(xiàn)手...

格雷加拿大組織為呼吁法的母親們發(fā)起了這一平面廣告宣傳活動(dòng)。盡管自2013年這些平面廣告發(fā)布以來，話題已經(jīng)有所轉(zhuǎn)移，但該活動(dòng)仍受到了強(qiáng)烈沖擊。針對(duì)學(xué)校中的，“選擇一個(gè)”概念，其表現(xiàn)形式是一個(gè)攜帶武器的學(xué)生，以及一個(gè)拿著金德驚喜蛋、小紅帽書或校園游戲球的學(xué)生。一個(gè)...

足球俱樂部圣保羅廣告：這是巴西足球俱樂部圣保羅的宣傳廣告，“Before Anything Else”這是他們的口號(hào)，對(duì)于圣保羅俱樂部球迷而言，足球就是生命，撕開每個(gè)人的外皮，他們的內(nèi)心都是足球俱樂帶來的榮耀。Rademar運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告：這系列平面廣告的表現(xiàn)手...

其中兩款設(shè)計(jì)采用了巧妙的視錯(cuò)覺，吸引觀眾近距離觀看，并傳達(dá)他們的信息。第三部分從驗(yàn)光師的視力表中汲取靈感，其中包括不同大小的企鵝的時(shí)間表，以顯示企鵝物種在減少，看過了許多創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)，不得不說，一些略顯奇葩的內(nèi)涵廣告反而更令人印象深刻。在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，創(chuàng)意似乎...

幽默用夸張、比喻、換置等手段，含蓄地傳達(dá)某種意念或商品信息。在廣告設(shè)計(jì)中使用幽默的手法，通過那富有創(chuàng)意的巧妙組合，喜劇性的矛盾，往往能獲得意料之外而又情理之中效果，增加畫面的趣味性。當(dāng)廣告需要突出地宣傳商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品功能、主要成分、使用方法或其他相關(guān)知識(shí)...

廣告編排設(shè)計(jì)中結(jié)構(gòu)是版面的骨架。每種要素所占的位置、比例，怎樣利用版面不同位置的視覺差異，怎樣的結(jié)構(gòu)適合讀者的視覺流向等問題，都需要認(rèn)真研究。各種廣告要素在版面上所占位置。廣告插圖是整個(gè)廣告中比較形象化，比較接近現(xiàn)實(shí)，視覺印象強(qiáng)烈，容易被人記住的要素。因此廣告...

人的內(nèi)心情感和思想世界是很難用物質(zhì)來量化，數(shù)字技術(shù)的合理運(yùn)用為創(chuàng)作超現(xiàn)實(shí)平面公益廣告提供了保證。一般比較傳的平面公益廣告還停留在二維的思維空間，數(shù)字技術(shù)手法的運(yùn)用，將超現(xiàn)實(shí)平面公益廣告從二維思維空間帶領(lǐng)到三維思維空間，畫面更加具體化、豐富化。在平面公益廣告使用...

在如今的數(shù)字媒體時(shí)代，人們很容易忽視平面廣告的藝術(shù)，但它仍然和以往一樣重要和強(qiáng)大。雖然電視廣告和社交媒體宣傳活動(dòng)也能對(duì)品牌的自我宣傳起到作用，但平面廣告仍然是品牌宣傳的關(guān)鍵部分。利用這種傳統(tǒng)媒介，并不意味著設(shè)計(jì)不能創(chuàng)造出令人難忘和具有影響力的廣告——正如這些例...

足球俱樂部圣保羅廣告：這是巴西足球俱樂部圣保羅的宣傳廣告，“Before Anything Else”這是他們的口號(hào)，對(duì)于圣保羅俱樂部球迷而言，足球就是生命，撕開每個(gè)人的外皮，他們的內(nèi)心都是足球俱樂帶來的榮耀。Rademar運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告：這系列平面廣告的表現(xiàn)手...

比喻就是將一種事物比作另一種事物。一般來說，喻體的形象與本體的某一特性應(yīng)有相似之處，比喻才可以成立。廣告運(yùn)用比喻的手法，可以生動(dòng)而通俗地宣傳主題，取得良好的藝術(shù)效果。比喻要確切、恰到好處，不可使人產(chǎn)生誤解。反常就是有意違反常規(guī)，使之不合情理，以致引起受眾的驚奇...

必然聯(lián)系，由一事物聯(lián)想到另一事物，事物之間有相似關(guān)系或因果關(guān)系；偶然聯(lián)系，把兩個(gè)表面看起來不相干的想法合并在一起，看看自己的構(gòu)思和哪些創(chuàng)意產(chǎn)生聯(lián)系，能否碰撞出新的創(chuàng)意火花。這種偶然聯(lián)系法常常能收到意想不到的效果，另外這種聯(lián)系創(chuàng)造出來的圖形和情節(jié)，具有一定的暗示...

雙色調(diào)模式：雙色調(diào)模式是用一種灰度油墨或彩色油墨在渲染一個(gè)灰度圖像，為雙色套印或同色濃淡套印模式。在這種模式中，多可以向灰度圖像中添加4種顏色，使用雙色調(diào)模式主要的用途就是使用盡量少的顏色表現(xiàn)盡量多的顏色層次，這對(duì)于減少印刷成本是很重要的，因?yàn)樵谟∷r(shí)，每增加...