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營(yíng)銷推廣指在以等價(jià)交換為特征的市場(chǎng)推銷的交易活動(dòng)中，工商業(yè)組織以各種手段向顧客宣傳產(chǎn)品，以激發(fā)他們的購(gòu)買欲望和行為，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。營(yíng)銷推廣根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品自身的特點(diǎn)、營(yíng)銷手段和營(yíng)銷工具的不同，每個(gè)營(yíng)銷主體運(yùn)用的方式也豐富多彩，根據(jù)物理界限可以劃分為線上營(yíng)銷、線下推廣和整合營(yíng)銷。從傳統(tǒng)電視報(bào)紙媒體發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，營(yíng)銷推廣方式的渠道更加多元化，以用戶為中心，生產(chǎn)優(yōu)異的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷的中心。根據(jù)營(yíng)銷推廣內(nèi)容分，有廣告營(yíng)銷推廣，非廣告營(yíng)銷推廣等方式；根據(jù)營(yíng)銷推廣時(shí)間跨度分為：區(qū)域推廣、時(shí)效性推廣、持久推廣及綜合推廣等方式。 口碑傳播其中一個(gè)很重要的特征就...

口碑營(yíng)銷又稱病毒式營(yíng)銷。其中心內(nèi)容就是能影響目標(biāo)受眾的病毒體——事件，病毒體威力的強(qiáng)弱則直接影響營(yíng)銷傳播的效果。在這個(gè)信息，媒體泛濫的時(shí)代里，消費(fèi)者對(duì)廣告，甚至新聞，都具有極強(qiáng)的免疫能力，只有制造新穎的口碑傳播內(nèi)容才能吸引大眾的關(guān)注與議論。張瑞敏砸冰箱事件在當(dāng)時(shí)是一個(gè)引起大眾熱議的話題，海爾由此獲得了普遍的傳播與極高的贊譽(yù)，可之后又傳出其它企業(yè)類似的行為，就幾乎沒(méi)人再關(guān)注，因?yàn)榇蠹抑粚?duì)新奇、偶發(fā)的事情感興趣，所以，口碑營(yíng)銷的內(nèi)容要新穎奇特?？诒╓ordofMouth）源于傳播學(xué)，由于被市場(chǎng)營(yíng)銷普遍的應(yīng)用，所以有了口碑營(yíng)銷。傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)朋友，親戚的相互交流將自己的產(chǎn)品信息...

隨著營(yíng)銷進(jìn)入智能化時(shí)代，營(yíng)銷的局限性不會(huì)劃分渠道和方式，而是用戰(zhàn)略思維進(jìn)行一場(chǎng)沒(méi)有既定標(biāo)準(zhǔn)和邊界的創(chuàng)造性互動(dòng)實(shí)驗(yàn)。這體現(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷雖然仍然是營(yíng)銷的基礎(chǔ)，但在數(shù)字時(shí)代，技術(shù)的作用越來(lái)越明顯，內(nèi)容與技術(shù)融合的趨勢(shì)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。技術(shù)讓內(nèi)容營(yíng)銷更加生動(dòng)，縮短了與客戶的距離。例如，近年來(lái)，內(nèi)容的形式已經(jīng)從靜態(tài)的圖片和文本發(fā)展到動(dòng)態(tài)的視頻。相應(yīng)地，人力同時(shí)制作圖文和視頻內(nèi)容的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本消耗也在增加，營(yíng)銷時(shí)間準(zhǔn)備不充分，競(jìng)爭(zhēng)激烈。在此背景下，saas智能營(yíng)銷云，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具成為企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新趨勢(shì)。河南群夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司針對(duì)中小微型企業(yè)提供一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合服務(wù)，通過(guò)整合數(shù)字資源，技術(shù)驅(qū)動(dòng)...

信息年代、媒體泛濫年代，消費(fèi)者對(duì)廣告要求很高，只有能讓消費(fèi)者耳目一新的口碑傳播內(nèi)容才能吸引大眾的關(guān)注和議論?？诒疇I(yíng)銷在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于企業(yè)的重要性不言而喻。雖然企業(yè)每年會(huì)將很大一筆費(fèi)用花費(fèi)在數(shù)百萬(wàn)的廣告上，但是消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的信任往往是來(lái)自與口口相傳的東西。社交媒體的發(fā)展，使得口碑傳播的效果比以往任何時(shí)代都更加效果明顯，而且社交媒體時(shí)代的口碑營(yíng)銷費(fèi)用其實(shí)很低，有時(shí)甚至是不用付費(fèi)的。但是通過(guò)預(yù)估這則無(wú)償?shù)目诒畟鞑V告背后的隱藏價(jià)值就可以判斷出此營(yíng)銷方式的作用。 策劃口碑營(yíng)銷時(shí)，策劃點(diǎn)或策動(dòng)的話題，一定要與品牌有饑結(jié)合。推薦河南群夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技郵有限公司。歷下區(qū)實(shí)體店口碑營(yíng)銷哪家好口...

很多企業(yè)一味地大量使用廣告、推銷、營(yíng)業(yè)推廣等營(yíng)銷手段，網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展更加劇了這種行為，但效果并不明顯。于是有的企業(yè)抱著“酒香不怕巷子深”的心理，一味地埋頭于產(chǎn)品的生產(chǎn)，排斥廣告、推銷等其他營(yíng)銷手段，這樣就會(huì)走向另一個(gè)極端。企業(yè)的營(yíng)銷應(yīng)根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，星巴克“口口相傳”的營(yíng)銷策略未必適合其他的企業(yè)?？诒疇I(yíng)銷**邁克爾·卡佛基（Michael Cafferky）曾指出：“口碑是頭腦中的低技術(shù)方法，但它卻訴諸市場(chǎng)中所有高科技噱頭來(lái)實(shí)現(xiàn)?！笨梢?jiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷手段仍是企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)重要的方面，口碑不是全能的，企業(yè)的口碑營(yíng)銷應(yīng)將二者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)?？诒皇切趴诤缘闹{言，口碑是客戶對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品與...

營(yíng)銷人員當(dāng)然可以雇傭?qū)I(yè)公司來(lái)做搜索引擎優(yōu)化服務(wù)，屏蔽掉有關(guān)公司的任何負(fù)面信息。但堵不如疏，好辦法是開(kāi)通企業(yè)博客、品牌虛擬社區(qū)，及時(shí)發(fā)布品牌信息，收集消費(fèi)者的口碑信息，找到產(chǎn)品服務(wù)的不足之處，處理消費(fèi)者的投訴，降低消費(fèi)者的抱怨，回答消費(fèi)者的問(wèn)題，引導(dǎo)消費(fèi)者口碑向好的方向傳播。營(yíng)銷人員當(dāng)然可以雇傭?qū)I(yè)公司來(lái)做搜索引擎優(yōu)化服務(wù)，屏蔽掉有關(guān)公司的任何負(fù)面信息。但堵不如疏，好辦法是開(kāi)通企業(yè)博客、品牌虛擬社區(qū)，及時(shí)發(fā)布品牌信息，收集消費(fèi)者的口碑信息，找到產(chǎn)品服務(wù)的不足之處，處理消費(fèi)者的投訴，降低消費(fèi)者的抱怨，回答消費(fèi)者的問(wèn)題，引導(dǎo)消費(fèi)者口碑向好的方向傳播?！翱诒畟鞑ァ币峁┠芘c目標(biāo)顧客的心理形成共鳴的材...

很多企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷過(guò)程中常將營(yíng)銷片面地理解為外部營(yíng)銷，公司內(nèi)部的口碑營(yíng)銷容易被忽視。實(shí)際上，如果企業(yè)的員工帶著不滿的情緒在為企業(yè)工作，效果是可想而知的。而且當(dāng)這些員工在向朋友談到自己的企業(yè)時(shí)總是抱怨不斷，他們作為信息源發(fā)出的負(fù)面口碑的效果要遠(yuǎn)比一般消費(fèi)者大得多。而且，這種對(duì)企業(yè)的抵觸情緒必將對(duì)企業(yè)的正常生產(chǎn)帶來(lái)影響。缺少良好的負(fù)面口碑傳播處理機(jī)制——火上澆油口碑是一把雙刃劍，既可以為企業(yè)帶來(lái)口碑效應(yīng)，也會(huì)由于負(fù)面口碑的傳播帶來(lái)負(fù)面影響?，F(xiàn)代企業(yè)，即使是一些大企業(yè)也往往容易忽視負(fù)面口碑傳播的嚴(yán)重性，沒(méi)有一套及時(shí)、正確地處理危機(jī)的機(jī)制，常常會(huì)使企業(yè)的危機(jī)愈陷愈深?？诒疇I(yíng)銷就是把口碑的概念應(yīng)用于營(yíng)銷...

口碑優(yōu)化演繹了口碑營(yíng)銷與搜索引擎優(yōu)化的完美結(jié)合，利用傳播平臺(tái)在搜索引擎的收錄排名優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化，使得口碑信息能在搜索關(guān)鍵詞時(shí)在眾多信息中脫穎而出獲得首頁(yè)的良好排名，擴(kuò)大分享平臺(tái)口碑源。有人以為只要做了口碑營(yíng)銷就能為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造出良好的口碑，這實(shí)在是太大的誤區(qū)?？诒纬傻幕A(chǔ)要求是必須確保產(chǎn)品質(zhì)量，劣質(zhì)和低劣的產(chǎn)品一定不會(huì)有好的消費(fèi)者體驗(yàn)、當(dāng)然良好口碑的形成也就無(wú)從談起?？诒疇I(yíng)銷能做的，是借助口碑營(yíng)銷這種方式和手段來(lái)幫助產(chǎn)品加速好口碑的傳播和形成，而不是捏造口碑更不是為劣質(zhì)產(chǎn)品撒謊吹噓。口碑營(yíng)銷中具有爭(zhēng)議性的話題很容易引起廣大的傳播。平臺(tái)推薦河南群夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。河南電子儀...

很多企業(yè)一味地大量使用廣告、推銷、營(yíng)業(yè)推廣等營(yíng)銷手段，網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展更加劇了這種行為，但效果并不明顯。于是有的企業(yè)抱著“酒香不怕巷子深”的心理，一味地埋頭于產(chǎn)品的生產(chǎn)，排斥廣告、推銷等其他營(yíng)銷手段，這樣就會(huì)走向另一個(gè)極端。企業(yè)的營(yíng)銷應(yīng)根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，星巴克“口口相傳”的營(yíng)銷策略未必適合其他的企業(yè)?？诒疇I(yíng)銷**邁克爾·卡佛基（Michael Cafferky）曾指出：“口碑是頭腦中的低技術(shù)方法，但它卻訴諸市場(chǎng)中所有高科技噱頭來(lái)實(shí)現(xiàn)?！笨梢?jiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷手段仍是企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)重要的方面，口碑不是全能的，企業(yè)的口碑營(yíng)銷應(yīng)將二者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷會(huì)針對(duì)用戶需求，解決用戶痛點(diǎn)。推薦河...

“酒香不怕巷子深”，關(guān)鍵是酒要香。沒(méi)有讓顧客滿意的質(zhì)量和服務(wù)，良好的口碑只能是空談。有的企業(yè)，沒(méi)有將精力放在提高產(chǎn)品的重心競(jìng)爭(zhēng)力上，只一味地進(jìn)行鋪天蓋地的廣告宣傳和大量的促銷活動(dòng)，卻往往沒(méi)有取得很好的效果。有的企業(yè)，雖然曾經(jīng)有過(guò)良好的口碑，卻固步自封，忽視了對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升，終只能被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。營(yíng)銷道德是企業(yè)口碑營(yíng)銷的前提。企業(yè)應(yīng)首先保證自己宣傳的客觀性和真實(shí)性，不能過(guò)分夸大自己的產(chǎn)品和服務(wù)。否則，很可能帶來(lái)負(fù)面的口碑傳播。將產(chǎn)生口碑傳播的接觸點(diǎn)作為焦點(diǎn)。平臺(tái)推薦河南群夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。開(kāi)封電子儀器口碑營(yíng)銷怎么帶來(lái)訂單 網(wǎng)絡(luò)口碑有時(shí)比大眾媒體更具說(shuō)服力，挑選一位專業(yè)...

當(dāng)消費(fèi)者剛開(kāi)始接觸一個(gè)新產(chǎn)品，他首先會(huì)問(wèn)自己∶‘這個(gè)產(chǎn)品值得我廣而告之嗎？’ 有價(jià)值才是他們?cè)谑袌?chǎng)上穩(wěn)住腳跟的通行證，因而他們所“口碑”的必須是自己值得信賴的有價(jià)值的東西?！碑?dāng)某個(gè)產(chǎn)品信息或使用體驗(yàn)很容易為人所津津樂(lè)道，產(chǎn)品能自然而然地進(jìn)入人們茶余飯后的談資時(shí)，我們認(rèn)為產(chǎn)品很有價(jià)值，因此也易于口碑的形成。消費(fèi)者通過(guò)媒介、口碑獲取產(chǎn)品信息并產(chǎn)生購(gòu)買時(shí)，他們希望得到相應(yīng)的回報(bào)，如果盈利性企事業(yè)單位提供的產(chǎn)品或服務(wù)讓受眾的確感到物超所值，進(jìn)而順利、短期將產(chǎn)品或服務(wù)理念推廣到市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)低成本獲利的目的。口碑源于傳播學(xué)，由于被市場(chǎng)營(yíng)銷普遍的應(yīng)用，所以有了口碑營(yíng)銷。推薦河南群夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。洛陽(yáng)品牌口...

好事不出門，壞事傳千里。因?yàn)闆](méi)有對(duì)消費(fèi)者的一篇關(guān)于電腦質(zhì)量存在缺陷的博文及時(shí)做出反應(yīng)，Dell電腦2005年業(yè)績(jī)因此受到?jīng)_擊，這并非杜撰，而是Dell電腦承認(rèn)的事實(shí)。口碑營(yíng)銷的主要工作之一與其說(shuō)是將好的口碑傳播出去，不如說(shuō)是管理壞口碑。遺憾的是，世界上還沒(méi)有管理口碑的全能工具，但這不妨礙營(yíng)銷人士朝這個(gè)目標(biāo)努力。因此，口碑營(yíng)銷必須輔之以廣告、輔助材料、直復(fù)營(yíng)銷、公關(guān)等多種整合營(yíng)銷方式，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，才能使傳播效果比較大化。口碑是一把雙刃劍，為企業(yè)帶來(lái)正面的建設(shè)力，也有負(fù)面的口碑引來(lái)的破壞力。推薦河南群夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。商河實(shí)體店口碑營(yíng)銷怎么做 信息年代、媒體泛濫年代，消...

很多企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷過(guò)程中常將營(yíng)銷片面地理解為外部營(yíng)銷，公司內(nèi)部的口碑營(yíng)銷容易被忽視。實(shí)際上，如果企業(yè)的員工帶著不滿的情緒在為企業(yè)工作，效果是可想而知的。而且當(dāng)這些員工在向朋友談到自己的企業(yè)時(shí)總是抱怨不斷，他們作為信息源發(fā)出的負(fù)面口碑的效果要遠(yuǎn)比一般消費(fèi)者大得多。而且，這種對(duì)企業(yè)的抵觸情緒必將對(duì)企業(yè)的正常生產(chǎn)帶來(lái)影響。缺少良好的負(fù)面口碑傳播處理機(jī)制——火上澆油口碑是一把雙刃劍，既可以為企業(yè)帶來(lái)口碑效應(yīng)，也會(huì)由于負(fù)面口碑的傳播帶來(lái)負(fù)面影響?，F(xiàn)代企業(yè)，即使是一些大企業(yè)也往往容易忽視負(fù)面口碑傳播的嚴(yán)重性，沒(méi)有一套及時(shí)、正確地處理危機(jī)的機(jī)制，常常會(huì)使企業(yè)的危機(jī)愈陷愈深?？诒穷^腦中的低技術(shù)方法，但它卻訴...