短視頻陣地聚集了客觀的流量我們常見(jiàn)的抖音和快手這樣的短視頻平臺(tái)的流量是非常巨大的,這一點(diǎn)毋庸置疑。根據(jù)《2019年抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告-字節(jié)跳動(dòng)算數(shù)中心》數(shù)據(jù)顯示,截止2018年12月份,短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了6.48億,這是一個(gè)非常龐大的人群,而且用戶使用率高達(dá)78.2%。同時(shí),短視頻的用戶十分的泛化,基本上是老少皆宜,中老年和三四線城市的用戶增長(zhǎng)迅猛??捎^的流量帶來(lái)了持續(xù)增長(zhǎng)的短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)由于短視頻平臺(tái)可觀的流量,大量的用戶關(guān)注短視頻博主,所以短視頻運(yùn)營(yíng)者不管是帶貨也好,宣傳自己的產(chǎn)品也好,都給營(yíng)銷帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)。根據(jù)艾瑞咨詢?cè)龅恼{(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2018年短視頻的規(guī)模將達(dá)到140.1億,預(yù)計(jì)2020年規(guī)模也將超過(guò)550億。天津短視屏拍攝公司聯(lián)系電話。數(shù)據(jù)短視頻拍攝業(yè)務(wù)
真人屬性法則所謂真人屬性法則是指,用戶對(duì)于短視頻App的使用很大程度上遵循著質(zhì)量?jī)?nèi)容導(dǎo)向->持續(xù)關(guān)注賬號(hào)->人設(shè)魅力跟隨的使用邏輯。隨著短視頻App使用頻次的加大,用戶從**開(kāi)始的尋找適合的內(nèi)容,發(fā)展到持續(xù)關(guān)注某幾類內(nèi)容賬號(hào),***成為號(hào)主—賬號(hào)主人—粉絲。一個(gè)***的短視頻賬號(hào),不僅會(huì)吸引觀眾注意力,建立粉絲群,同時(shí)還是展示人設(shè)的窗口。出于好奇心,觀眾對(duì)于自己喜歡的“號(hào)主”也會(huì)產(chǎn)生濃厚的興趣。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段對(duì)于主人公個(gè)人信息的不斷了解,在“人設(shè)魅力”的感召下持續(xù)關(guān)注個(gè)人行為。數(shù)據(jù)短視頻拍攝業(yè)務(wù)廣州短視屏拍攝公司聯(lián)系電話。
“三秒鐘吸引”法則所謂“三秒鐘”法則,是指短視頻要在開(kāi)始的三秒鐘內(nèi)吸引住觀眾的注意力,才有可能達(dá)到100%“完播”。經(jīng)常觀看抖音/快手等短視頻App的用戶都會(huì)有一個(gè)共同的感受,那就是“沒(méi)看完就刷新”。也就是說(shuō)平臺(tái)的部分視頻的“完播率”不是100%,有的觀眾觀看甚至不足50%。而在一開(kāi)始的3秒鐘,觀眾就已經(jīng)決定了是否要將視頻看完。因此,能否在三秒鐘內(nèi)吊起觀眾的胃口,是決定一條短視頻能否完播的關(guān)鍵因素。如何做到“三秒鐘吸引”法則呢?●高效誘因要在短視頻的開(kāi)頭建立“高效誘因”,以“短平快”的方式將視頻的精華、懸念等可期待的因素傳輸給觀眾,從而建立觀眾“完播”的行動(dòng)力。在觀看視頻的過(guò)程中,觀眾的心路歷程,是跟隨內(nèi)容中設(shè)置的前后誘因引發(fā)的一系列有序動(dòng)作(觀看、評(píng)論、點(diǎn)贊、吐槽、轉(zhuǎn)發(fā)、重播等)。建立誘因,尤其是**秒鐘內(nèi)的誘因需要簡(jiǎn)單、直接、相當(dāng)有視覺(jué)沖擊效果。一般是通過(guò)文案、音樂(lè)、人物、IP等因素開(kāi)場(chǎng),來(lái)吸引觀眾的注意力,建立“完播期待”。
同時(shí),視頻內(nèi)容需要足夠聚焦,一段視頻所要講的內(nèi)容***或是有限,才能更***的運(yùn)用多元化的手段進(jìn)行渲染。聚焦的結(jié)果就是要突出視頻的個(gè)性,目前抖音平臺(tái)比較火爆的內(nèi)容分類為:好看(顏值、身材)、搞笑、才藝、劇情、種草(帶貨)、妙招等幾大類。圍繞這些內(nèi)容,配以音樂(lè)、對(duì)白、人物、場(chǎng)景,從而烘托出較強(qiáng)的個(gè)性化場(chǎng)景,**終產(chǎn)生較好的觸達(dá)效果。通過(guò)內(nèi)容的強(qiáng)化,抖音平臺(tái)孵化出了一系列個(gè)性化的“垂直賬號(hào)”,固定的內(nèi)容風(fēng)格形成了固定了賬號(hào)的“內(nèi)容調(diào)性”,從而聚集了特點(diǎn)鮮明的粉絲群體。南京短視屏拍攝公司聯(lián)系電話。
一個(gè)***的短視頻賬號(hào),不僅會(huì)吸引觀眾注意力,建立粉絲群,同時(shí)還是展示人設(shè)的窗口。出于好奇心,觀眾對(duì)于自己喜歡的“號(hào)主”也會(huì)產(chǎn)生濃厚的興趣。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段對(duì)于主人公個(gè)人信息的不斷了解,在“人設(shè)魅力”的感召下持續(xù)關(guān)注個(gè)人行為。到了這個(gè)階段,賬號(hào)和人設(shè)融為一體,短視頻App不僅是內(nèi)容的平臺(tái),更是粉絲們與“號(hào)主”的互動(dòng)媒介。“號(hào)主”的出鏡將會(huì)增加更多的完播、點(diǎn)贊、彈幕、轉(zhuǎn)發(fā),個(gè)人的IP也將成為抖音平臺(tái)**有價(jià)值的資產(chǎn)。武漢短視屏拍攝公司聯(lián)系電話?;茨隙桃曨l拍攝哪家好
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●文案誘因文案誘因主要是通過(guò)設(shè)置懸疑來(lái)引導(dǎo)觀眾繼續(xù)觀看的動(dòng)機(jī)。主要內(nèi)容包括:”一定要看到***……”、“結(jié)尾會(huì)有彩蛋……”、“后邊更加精彩……”、“第四個(gè)小姐姐會(huì)更可愛(ài)……”等。這樣的文案引導(dǎo)意圖比較明顯,但是久而久之效果會(huì)下降;除此以外,還有的視頻文案并不設(shè)定懸疑內(nèi)容,而是通過(guò)時(shí)間、空間、身份的描述引發(fā)觀眾的好奇心,從而產(chǎn)生看下去的愿望。例如,有的短視頻開(kāi)頭便給出了:“我是一名心理醫(yī)生,夜間要訪談一名患者……”,“我是一名演員,現(xiàn)在來(lái)到了導(dǎo)演的房間……”。類似這樣的內(nèi)容不僅引發(fā)了觀眾的聯(lián)想,同時(shí)會(huì)根據(jù)自己的心里預(yù)期想象接下來(lái)的情節(jié),由于很想得到答案所以誘發(fā)連續(xù)觀看的動(dòng)作。數(shù)據(jù)短視頻拍攝業(yè)務(wù)
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