●文案誘因文案誘因主要是通過設(shè)置懸疑來引導(dǎo)觀眾繼續(xù)觀看的動機(jī)。主要內(nèi)容包括:”一定要看到***……”、“結(jié)尾會有彩蛋……”、“后邊更加精彩……”、“第四個小姐姐會更可愛……”等。這樣的文案引導(dǎo)意圖比較明顯,但是久而久之效果會下降;除此以外,還有的視頻文案并不設(shè)定懸疑內(nèi)容,而是通過時間、空間、身份的描述引發(fā)觀眾的好奇心,從而產(chǎn)生看下去的愿望。例如,有的短視頻開頭便給出了:“我是一名心理醫(yī)生,夜間要訪談一名患者……”,“我是一名演員,現(xiàn)在來到了導(dǎo)演的房間……”。類似這樣的內(nèi)容不僅引發(fā)了觀眾的聯(lián)想,同時會根據(jù)自己的心里預(yù)期想象接下來的情節(jié),由于很想得到答案所以誘發(fā)連續(xù)觀看的動作。深圳短視屏拍攝公司聯(lián)系電話。龍巖短視頻拍攝制度
●IP誘因相比文案,更具有觸達(dá)效果的是內(nèi)容IP。不論是人物、品牌、音樂,還是其他膾炙人口的內(nèi)容,一經(jīng)推出馬上能引起粉絲的共鳴。例如,擁有1400多萬粉絲的鄭建鵬和言真夫婦,被網(wǎng)友戲稱為“包租公和包租婆”,憑借魔性的音樂、夸張的表情,隨身的一大串鑰匙,建立了獨(dú)特的人物特征,IP效果極強(qiáng)。他們二人的形象一經(jīng)出現(xiàn),便會引起粉絲們諸多共鳴?!笆遣皇怯钟惺裁葱伦??”,“又會有什么創(chuàng)意?”這些好奇的念頭不禁會在觀眾的心頭涌起,于是很期待一直看下去,“三秒鐘法則”效果立桿見影。麗水短視頻拍攝制度上海短視屏拍攝公司聯(lián)系電話。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),目前很受歡迎的當(dāng)屬搞笑和種草兩大類。通過有意思的劇情增加內(nèi)容的娛樂性,滿足觀眾“好看”的需求,同時又在情節(jié)中加入了產(chǎn)品功能的展示,通過產(chǎn)品的使用、效果內(nèi)容將情節(jié)串聯(lián)起來,充實(shí)了搞笑內(nèi)容,滿足了觀眾“獲得感”的需求?!笀?zhí)牛耳」認(rèn)為,短視頻的內(nèi)容涉獵又不宜太多,否則會失去重點(diǎn),影響觀眾對場景的“沉浸深度”。因此,好玩兒、有趣是短視頻內(nèi)容的基調(diào),而帶貨種草是視頻的“實(shí)錘”。讓用戶在輕松、快樂中進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn),促進(jìn)營銷轉(zhuǎn)化和品牌感知,將是視頻平臺內(nèi)容營銷化的發(fā)展趨勢。
正所謂“知道抖音好,但是不知道好在哪里”。這時就需要對用戶進(jìn)行進(jìn)一步的引導(dǎo),而賬號內(nèi)容的系列化更好的解決了這個問題。內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一、分集展示:對爆款內(nèi)容的意猶未盡、疑惑劇情的強(qiáng)烈好奇、心里預(yù)期的迫切證實(shí)……,抖音賬號通過內(nèi)容的調(diào)性,持續(xù)引導(dǎo)觀眾關(guān)注,以達(dá)到“追劇”的效果。對于一個賬號的持續(xù)關(guān)注,用戶的觀看效率也會大幅提高,原來花幾個小時的時間來尋找喜歡的內(nèi)容,逐漸變成花同樣的時間沉浸在自己喜歡的內(nèi)容之中。觀看的滿意度不斷地提升,換來的是賬號、平臺粘性的不斷增強(qiáng)。例如:暴躁小楓、華一村、慧慧周等,都是通過系列內(nèi)容來鎖定粉絲群體,保證用戶的持續(xù)關(guān)注度。合肥短視屏拍攝公司聯(lián)系電話。
短視頻App承載更多的營銷、用戶和社會資源,為企業(yè)和品牌提供有價值的營銷渠道。在“注意力經(jīng)濟(jì)”階段,以短視頻App為**的內(nèi)容平臺越來越像一部“營銷百科全書”。執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院梳理了抖音、快手等短視頻App賬號成功獲客的五**則,希望能為品牌營銷破局提供有參鑒價值的研究內(nèi)容,助力品牌營銷戰(zhàn)“疫”抖起來、刷起來。1.“三秒鐘吸引”法則所謂“三秒鐘”法則,是指短視頻要在開始的三秒鐘內(nèi)吸引住觀眾的注意力,才有可能達(dá)到100%“完播”。經(jīng)常觀看抖音/快手等短視頻App的用戶都會有一個共同的感受,那就是“沒看完就刷新”。也就是說平臺的部分視頻的“完播率”不是100%,有的觀眾觀看甚至不足50%。而在一開始的3秒鐘,觀眾就已經(jīng)決定了是否要將視頻看完。杭州短視屏拍攝公司聯(lián)系電話。淮安短視頻拍攝技巧
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真人屬性法則所謂真人屬性法則是指,用戶對于短視頻App的使用很大程度上遵循著質(zhì)量內(nèi)容導(dǎo)向->持續(xù)關(guān)注賬號->人設(shè)魅力跟隨的使用邏輯。隨著短視頻App使用頻次的加大,用戶從**開始的尋找適合的內(nèi)容,發(fā)展到持續(xù)關(guān)注某幾類內(nèi)容賬號,***成為號主—賬號主人—粉絲。一個***的短視頻賬號,不僅會吸引觀眾注意力,建立粉絲群,同時還是展示人設(shè)的窗口。出于好奇心,觀眾對于自己喜歡的“號主”也會產(chǎn)生濃厚的興趣。通過網(wǎng)絡(luò)手段對于主人公個人信息的不斷了解,在“人設(shè)魅力”的感召下持續(xù)關(guān)注個人行為。龍巖短視頻拍攝制度
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