經(jīng)典案例王老吉早推向市場時是主打涼茶市場,但廣東涼茶品牌眾多,王老吉顯得較為弱小。2002年,王老吉重新定位,主攻飲料市場,定位為"預(yù)防上火的飲料",該定位補缺了飲料市場的空白,使得王老吉重新獲得生機,并一舉創(chuàng)下了中國飲料史上的奇跡,銷售額達到約130億左右。江中健胃消食片原本是一款胃藥,但是經(jīng)過咨詢公司定位后,確立新的定位思路"日常助消化用藥",該定位一舉擺脫嗎丁啉等強勢產(chǎn)品的壓制,在助消化藥市場搶得先機,并創(chuàng)造了10億的銷售額。不久后,江中集團又推出"兒童裝"產(chǎn)品,再次補缺助消化藥市場。文章摘選自《市場營銷管理》亞洲版,第二版。作者:菲利普科特勒原則1.戰(zhàn)略性原則2.信息性原則3.公眾性原則4.系統(tǒng)性原則5.操作性原則。誤區(qū)一、策劃"的良方"隨著市場競爭的激烈,企業(yè)在經(jīng)營與管理中遇到的難題也越來越多。樂清加工教具誠信為本
執(zhí)業(yè)策劃,是需要淵博的知識,這一點是肯定無疑的。從事策劃并非一定要高深的理論學(xué)習(xí),但一定要涉獵,知識面越廣越好。因為策劃過程中,必然會涉及到許多方面的知識,對這些知識如果不了解,當(dāng)然無法做好策劃。然而,有了較多的專業(yè)知識,也不一定就能做好策劃。其原因是,專業(yè)知識對策劃而言是必需的,而不是充分條件。作為一名策劃者所具有的素質(zhì)是多方面的,具備了某些方面的素質(zhì)能力仍然是不夠的。因此,有了專業(yè)知識訓(xùn)練,也不一定能做好策劃工作。誤區(qū)四、會出"鬼點子"就能做好策劃有些人腦子靈活,"鬼點子"多,也就自認(rèn)為可以做好策劃工作,就能做出好的策劃方案,這樣的人還不少。這里涉及到點子與策劃的關(guān)系,點子是策劃的一種方法。在年代,有時一個點子就可以制敵于死地,市場中一個點子也有可能挖到一桶金。然而,策劃是按照一定邏輯程序進行創(chuàng)意的系統(tǒng)方法。因此,策劃并不等于點子。并非是幾個鬼點子那么簡單。浙江品質(zhì)教具代理價錢要素二、消費心理分析只有在掌握了消費者會因為什么原因、什么目的去購買產(chǎn)品。
在濤濤國際某次營銷類課程中就發(fā)生過這樣的情況,課程中的實作模擬中,兩位學(xué)員進行銷售情境模擬,其中一位扮演銷售人員的學(xué)員在整個過程中對本品和競品都缺乏足夠的了解,導(dǎo)致另一位學(xué)員只能通過直觀的感覺來交接產(chǎn)品特性,終導(dǎo)致整個銷售過程以失敗告終。營銷的目的也是如此,通過營銷手段,讓消費者了解到本品的優(yōu)勢,進而產(chǎn)生購買欲望是營銷活動中重要的環(huán)節(jié)。要素四、營銷方式和平臺的選擇營銷方式和平臺的選擇既要企業(yè)自身情況和戰(zhàn)略,同時還要兼顧目標(biāo)群體的喜好來進行。例如針對全國兒童的產(chǎn)品,就可以根據(jù)兒童的特點,在央視的兒童頻道以動畫短片的形式展現(xiàn)出來,這樣不符合企業(yè)戰(zhàn)略,將產(chǎn)品傳達給全國兒童,同時能夠吸引兒童的目光。對于一些快消品,則可以選擇和產(chǎn)品切合度較高的方式,其中SNS平臺中十分流行的爭車位、開心農(nóng)場等游戲,就吸引了很多汽車企業(yè)和飲料企業(yè)的加入,并且取得了非常好的效果。點評:營銷是一個系統(tǒng)的復(fù)雜的工作,企業(yè)要做好市場營銷工作,抓住營銷策劃的四大要素是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還需要根據(jù)自身的情況,做出切實可行的方案。
自從99年點子大王何陽被抓之后,人們對策劃產(chǎn)生了更深的誤解,對點子產(chǎn)生了恐懼感。還有一些人對點子、策劃也分不清了。因此,我們一定要正確看待策劃與點子之間的區(qū)別、關(guān)系。策劃是一種高智慧的創(chuàng)意,誠然要出一些點子。但作為策劃方法來說,它要按照一定程序,經(jīng)過嚴(yán)格的邏輯思維設(shè)計之后,才能完成。即策劃要復(fù)雜得多。誤區(qū)五、策劃是未來營銷決策的依據(jù)隨著市場營銷實踐的發(fā)展,不少企業(yè)對未來市場的發(fā)展趨勢十分關(guān)心因此邀請一些人來研究、預(yù)測未來市場走勢,策劃一些方案。其中策劃是對未來市場發(fā)展作出了當(dāng)前的行動對策。企業(yè)經(jīng)過調(diào)研分析,已經(jīng)找到了今后市場的發(fā)展方向。那么,未雨綢繆,企業(yè)要解決的是當(dāng)前怎么辦?因而就要通過策劃。為了應(yīng)對未來的變化,早作準(zhǔn)備,早作對策,制定策劃方案。這里的干部對于企業(yè)可以理解為的素質(zhì)和員工的素質(zhì),是企業(yè)成敗的決定因素。
這里的干部對于企業(yè)可以理解為的素質(zhì)和員工的素質(zhì),是企業(yè)成敗的決定因素。因此,作為企業(yè)應(yīng)該首先是圍繞自己本身如何加強整體素質(zhì)的提高,如何加強企業(yè)的市場應(yīng)變能力、競爭能力,把眼光盯在自己。其次在提高自身素質(zhì)和能力的前提下,適時引進"外腦"。學(xué)習(xí)他人的經(jīng)驗和智慧成果,達到內(nèi)外結(jié)合,融入升華。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,科技進步,社會化分工越來越細(xì)。而企業(yè)本身的能力是有限的,一個的能力也是有限的,為了應(yīng)付市場的快捷變化和激烈競爭,適時引進人才和他人的成果來增加競爭的能力,增強應(yīng)對的措施,誠然也是無可非議的,這和完全依賴外援是本質(zhì)上的不同。事實上,任何一個企業(yè)離開了管理者自身管理能力的修練和營銷水平的提高。自從99年點子大王何陽被抓之后,人們對策劃產(chǎn)生了更深的誤解,對點子產(chǎn)生了恐懼感。樂清加工教具誠信為本
目標(biāo)市場營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀,完成營銷目標(biāo),借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維。樂清加工教具誠信為本
《市場營銷策劃》是2011年東北財經(jīng)大學(xué)出版社出版的圖書,作者是孟韜。本教材的編寫以市場營銷策劃的基本程序為邏輯起點,以營銷項目策劃為主線,在市場營銷基本理論基礎(chǔ)上,吸收和采納研究成果和發(fā)展動態(tài),力求使教材具有科學(xué)性、實用性與前瞻性。內(nèi)容介紹市場營銷策劃,首先要確定營銷概念,其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃。市場營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo),以滿足消費者需求和欲望為,設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意、價格、渠道、促銷,從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程。營銷策劃營銷策劃公司是指從事市場營銷服務(wù),運用專業(yè)營銷經(jīng)驗,幫助企業(yè)通過"智慧和創(chuàng)意",以更經(jīng)濟更快速的方式打開市場的專業(yè)服務(wù)公司,屬于商業(yè)公司。它的發(fā)展主要經(jīng)歷廣告時代、策劃時代、咨詢時代三階段。咨詢時代屬于正在過渡期,不少策劃公司正處于迷茫期。以創(chuàng)意和點子為的是策劃時代主要特征。接之而來的是咨詢時代,咨詢時代的智業(yè)公司的競爭力體現(xiàn)為專業(yè)、行業(yè)布局的系統(tǒng)構(gòu)建。如何圍繞行業(yè)構(gòu)建競爭力將是咨詢公司的新命題!樂清加工教具誠信為本
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