二)塑造品牌形象的途徑1、企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹立塑造品牌形象的理念首先,企業(yè)管理者要提高自身的管理素質(zhì),增強(qiáng)塑造品牌形象的意識(shí),把品牌形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題,作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題,要把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念反映在品牌形象上;其次,以人為本,啟發(fā)員工的心智,比較大限度地激發(fā)員工的智慧和潛能,樹立全體員工的品牌意識(shí),員工們明白了塑造品牌形象的重要意義,就會(huì)產(chǎn)生榮譽(yù)感和使命感,使員工自覺自愿地為塑造品牌形象做出貢獻(xiàn);,要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的觀念體系和運(yùn)作機(jī)制,建立起科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴(yán)格的規(guī)章制度,這是塑造品牌形象的組織保證。2、提高產(chǎn)品質(zhì)量,改善服務(wù)水平產(chǎn)品的質(zhì)量是滿足消費(fèi)者需求的一種效能,它是品牌形象的基石,是品牌的本質(zhì)和生命。企業(yè)只有強(qiáng)化高效管理和合理配置資源,不斷引進(jìn)新技術(shù),才能提高產(chǎn)品的質(zhì)量,從而為塑造品牌形象提供必要的保證。企業(yè)要想搞好產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售,樹立品牌形象,保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),就必須在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),努力改善服務(wù)質(zhì)量,提高服務(wù)水平。質(zhì)量的服務(wù)有利于維護(hù)和提升品牌形象。當(dāng)消費(fèi)者遇到損失或缺陷,就會(huì)產(chǎn)生報(bào)怨和不滿,給品牌形象帶來(lái)不良影響,而質(zhì)量的服務(wù)可以降低消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)。
誠(chéng)信應(yīng)當(dāng)成為一切企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)基礎(chǔ),也應(yīng)當(dāng)是企業(yè)維護(hù)品牌形象的必要工作之一。濟(jì)南推廣品牌塑造怎么樣
這個(gè)問題有點(diǎn)泛,塑造品牌的過程所涉及到方面很多,而策略又得基于前面的定位而展開的。比如我們創(chuàng)建品牌是一個(gè)還是多個(gè)好?,一個(gè)就是所有產(chǎn)品共享一個(gè)品牌,即同一品牌策略。如果是多個(gè)類目分別創(chuàng)建一個(gè)品牌,那就是多品牌策略。企業(yè)塑造品牌的過程,一般是先從定位開始,定位做什么,以什么方向?yàn)橹?。是以產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)為導(dǎo)向?還是以目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者群體等,不同的方向也決定了后期所走的路線不同。其實(shí)一般的企業(yè)老板也不太懂、不想懂,那么這種情況比較好找專業(yè)的人士咨詢、外包等,可能要更劃算。其他辦法就是自己多學(xué)習(xí),知乎是比較好的一個(gè)平臺(tái)。嫌累就找服務(wù)商外包,淘寶可以考慮,相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格便宜,但是單一,沒有高度,沒有全局思維。網(wǎng)上大部分公司,可以做全案,但是包裝太嚴(yán),收費(fèi)比較貴,靈活性和可控性較難。找不到不妨試試推一手,有高度、有深度,挺匠心的。作者:難低頭鏈接:源:知乎著作權(quán)歸作者所有。商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán),非商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。 濟(jì)南推廣品牌塑造怎么樣品牌定位從某種意義上就是確定產(chǎn)品和服務(wù)賣給誰(shuí)的問題。
二、品牌形象塑造關(guān)鍵點(diǎn)就是:廣信息、形象代言人、實(shí)際效果等。品牌建設(shè)三寶中的寶是廣信息。廣信息也就是讓品牌得到推廣或者是營(yíng)銷過程中的口號(hào),必須要體現(xiàn)出宣傳觀念的定位。該品牌的所有聲明或服務(wù)承諾是它由廣信息承載和體現(xiàn)。根據(jù)其性質(zhì),廣短信可分為五類:理念、科技、服務(wù)、質(zhì)量和功能。海爾的“永遠(yuǎn)真誠(chéng)”和海信的“創(chuàng)新就是生命”屬于概念范疇;諾基亞的“科技以人為本”和商業(yè)傳播的“科技讓你更輕松”吸引著科技;農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,可口可樂的“涼雕”,廣奧匹克花園的“運(yùn)動(dòng)是在家里”的訴求功能;碧桂圓服務(wù)承諾“給你一個(gè)五星級(jí)的家”等等。常見的品牌廣廣告詞都在一定程度上含有其他類型的含義,趨于口語(yǔ)化。比如的“只管做”,可口可樂的“新一代選擇”等等。,衣冠楚楚,內(nèi)涵深刻,說(shuō)它的傳播力是無(wú)限的,往往成為目標(biāo)消費(fèi)者的某種生活信條,甚至成為一種生活方式。廣信息的高起點(diǎn)是品牌的精神和思想,內(nèi)涵深刻,與大眾化不矛盾。它倡導(dǎo)和要求的價(jià)值觀與目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值觀高度和諧對(duì)稱。品牌建設(shè)三寶中的第二寶是形象代言人。是品牌的形象logo(比較好自己做漫畫,因?yàn)槊餍秋L(fēng)險(xiǎn)大,成本高)。形象代言人能品牌個(gè)性。
就要對(duì)內(nèi)容的輸出進(jìn)行運(yùn)作,如何運(yùn)作呢?很多人只在微信賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容。現(xiàn)在微信賬號(hào)開通率持續(xù)下降,你其實(shí)可以去更多的平臺(tái),以更多的形式輸出內(nèi)容。一方面,你可以在橫向擴(kuò)展輸出內(nèi)容,傳播你的影響力。比如建立自己的個(gè)人網(wǎng)站,qq空間,微信私號(hào),微博,博客,百家號(hào),在頭條發(fā)布內(nèi)容。另一方面,縱向擴(kuò)展,通過更多的展示形式,輸出其影響力,如文字、圖片、音頻、視頻等形式進(jìn)行曝光。建立圓形圖層在這個(gè)人分群的時(shí)代,圈子經(jīng)營(yíng)越來(lái)越重要。在圈層內(nèi)進(jìn)行互動(dòng),輸出內(nèi)容,獲取反饋,是比較直接比較快速的。很多大咖,之所以能成功打造自己的品牌,是因?yàn)樗麄冇幸慌鎼鄯?。粉絲愿意和他們一起做更有意義的事情,更愿意幫你傳播個(gè)人品牌。甚至當(dāng)你從線上轉(zhuǎn)到線下,全的粉絲都可以和你見面,線下落地。比如你可以建立自己的社區(qū),經(jīng)常在社區(qū)輸出一些內(nèi)容,發(fā)布一些活動(dòng),線下與粉絲互動(dòng)交流,也會(huì)加深你與粉絲的聯(lián)系感,增強(qiáng)他們的歸屬感。收集反饋數(shù)據(jù)個(gè)人品牌是長(zhǎng)期調(diào)整優(yōu)化的結(jié)果,一定要時(shí)刻關(guān)注數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整優(yōu)化。比如我們每次在微信賬號(hào)后臺(tái)發(fā)布內(nèi)容,都能看到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),也能看到用戶的留言,判斷用戶對(duì)文章的態(tài)度。準(zhǔn)確的品牌定位可以讓消費(fèi)者清晰識(shí)別并記住品牌的特征及品牌的價(jià)值。
并且以黃、紅、金為主色的外包裝業(yè)極具特色,體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化,因而在市場(chǎng)上大受歡迎。二、如何塑造品牌形象(一)塑造品牌形象的原則1、文化性原則。任何一個(gè)成功的、歷史悠久的國(guó)際品牌,總是體現(xiàn)出了這個(gè)國(guó)家、這個(gè)民族的根本的民族文化內(nèi)涵?!翱煽诳蓸贰斌w現(xiàn)了自由奔放的美國(guó)精神;“西門子”則體現(xiàn)了德國(guó)人注重質(zhì)量、注重細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)。2、求異原則。在塑造品牌形象的過程中,能否展現(xiàn)出自己品牌的獨(dú)特性也是十分關(guān)鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過于相似,就難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象,甚至落入被認(rèn)為是惡意模仿的尷尬境地,成為令人鄙夷的“山寨貨”。例如,聯(lián)合利華公司的香皂品牌“力士”,在品牌塑造時(shí)一直突出其高貴典雅的特色,每一版的廣告它都大量利用國(guó)際影星以突顯其高貴,至今尚未有其他品牌能在這一層次上超過它。3、長(zhǎng)期性和兼容性原則。品牌形象還是食業(yè)形象的重要組成部分,企業(yè)形象是一個(gè)整體,包括各個(gè)子系統(tǒng)。品牌形象和企業(yè)形象塑造的目的都是為了結(jié)合企業(yè)實(shí)力,營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),終創(chuàng)出明星,實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。因此企業(yè)品牌形象必須與其他各子系統(tǒng)協(xié)調(diào)一致,相瓦配合,共同發(fā)展。[2]。
。 品牌形象是企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ),是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)。泰安哪里有品牌塑造
高內(nèi)涵的文化品牌是塑造品牌的。品牌競(jìng)爭(zhēng)的背后是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。濟(jì)南推廣品牌塑造怎么樣
如何打造成功的品牌?企業(yè)品牌建設(shè)關(guān)系到企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)成功的品牌要經(jīng)過一個(gè)長(zhǎng)期的磨光過程。本期,我們將重點(diǎn)探討品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。本期主要圍繞以下兩點(diǎn)進(jìn)行講解一:基于品牌四個(gè)維度二:講述成功品牌的塑造過程基于品牌四個(gè)維度當(dāng)一個(gè)品牌從創(chuàng)意開始,到產(chǎn)品落地,再到品牌商業(yè)化,品牌在整個(gè)品牌生命過程中都會(huì)遇到許多問題和困惑。這些困惑歸結(jié)為四個(gè)方面:個(gè)維度是產(chǎn)業(yè)維度,即如何選擇產(chǎn)業(yè)。因?yàn)樾袠I(yè)的選擇是品牌建設(shè)過程的基石。很多企業(yè)會(huì)對(duì)選擇哪一類產(chǎn)品感到困惑?你想分成哪一類?選擇這個(gè)消費(fèi)品類的邏輯是什么?第二個(gè)維度是產(chǎn)品維度,即如何選擇細(xì)分產(chǎn)品。在這個(gè)維度上,企業(yè)應(yīng)該考慮哪些產(chǎn)品?為什么要生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品?如何使這個(gè)產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力?第三個(gè)維度是營(yíng)銷維度,即如何進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。品牌的銷售渠道在哪里?哪里可以找到種子用戶和粉絲?如何準(zhǔn)確找到產(chǎn)品的粉絲和用戶?產(chǎn)品銷售現(xiàn)場(chǎng)在哪里?是經(jīng)營(yíng)維度,即如何選擇經(jīng)營(yíng)策略。產(chǎn)品的主要場(chǎng)景是什么?如何有效轉(zhuǎn)換流量?在這種情況下,產(chǎn)品的價(jià)格策略是什么?接下來(lái),我們可以關(guān)注上述四個(gè)產(chǎn)品維度,并以芳香產(chǎn)業(yè)為例。目前泛芳烴產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過1000億元。
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