中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式與投資前景方向分析報(bào)告2023-2028年
【報(bào)告編號(hào)】: 391020
【出版時(shí)間】: 2023年2月
【出版機(jī)構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報(bào)告價(jià)格】:【紙質(zhì)版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質(zhì)+電子】: 7000元
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第一章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析
一、 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)指標(biāo)發(fā)展情況
（一）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源狀況
（二）網(wǎng)民規(guī)模
（三）網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征
二、 中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析
（一）中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概述
（二）中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)模
1、網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模
2、電子商務(wù)規(guī)模
3、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模
4、移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)
（三）中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)
1、中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
2、中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展歷程
二、 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀
三、 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展規(guī)模
四、 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展特點(diǎn)
五、 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
（一）內(nèi)容營(yíng)銷將空前壯大
（二）社交媒體營(yíng)銷需要多樣性
（三）以圖像為中心的內(nèi)容大行其道
（四）事以簡(jiǎn)為上
（五）對(duì)移動(dòng)平臺(tái)友好的內(nèi)容將必不可少
（六）廣告重定向?qū)⑻岣咝��?/span>
（七）搜索引擎優(yōu)化和社交網(wǎng)絡(luò)信號(hào)將更緊密地融合
六、 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展前景
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析
一、 垂直類門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展分析
二、 社區(qū)類互動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展分析
三、 搜索引擎類（SEM）營(yíng)銷分析
四、 微博微信類營(yíng)銷發(fā)展分析
五、 視頻類網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷分析
六、 廣告聯(lián)盟類營(yíng)銷發(fā)展分析
七、 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營(yíng)銷發(fā)展分析
八、 網(wǎng)吧客戶端營(yíng)銷發(fā)展分析
第四節(jié) 主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
一、 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
二、 交通行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
三、 IT行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
四、 房地產(chǎn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
五、 服裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
六、 食品飲料行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
七、 金融服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
八、 通訊服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
九、 消費(fèi)電子行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
十、 售服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
十一、 化妝浴室用品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
十二、 醫(yī)療服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
十三、 教育培訓(xùn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
十四、娛樂(lè)休閑業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
十五、家居裝飾業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
第二章 企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略選擇分析
第一節(jié) 企業(yè)自建互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)分析
一、 自建平臺(tái)意義分析
二、 自建平臺(tái)資金投入分析
三、 自建平臺(tái)其他投入分析
四、 自建平臺(tái)典型案例分析
五、 自建平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與建議
第二節(jié) 企業(yè)借助三方平臺(tái)分析
一、 第三方平臺(tái)選擇誤區(qū)分析
二、 第三方平臺(tái)選擇案例分析
三、 第三方平臺(tái)選擇經(jīng)驗(yàn)借鑒
（一）規(guī)模平臺(tái)選擇
（二）廣告持久度平臺(tái)選擇
（三）供求同信息服務(wù)平臺(tái)選擇
（四）行業(yè)咨詢服務(wù)平臺(tái)選擇
（五）招商加盟服務(wù)平臺(tái)選擇
（六）項(xiàng)目外包服務(wù)平臺(tái)選擇
（七）在線服務(wù)為主的平臺(tái)選擇
（八）技術(shù)社區(qū)服務(wù)平臺(tái)選擇
四、 企業(yè)借助第三方平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與建議
第三節(jié) 新建平臺(tái)配套設(shè)施建設(shè)分析
一、 新建平臺(tái)計(jì)劃制定建議
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)思路
（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)定位
（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)風(fēng)格
（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)設(shè)計(jì)原則
二、 新建平臺(tái)團(tuán)隊(duì)人員結(jié)構(gòu)建議
三、 新建平臺(tái)運(yùn)作靈活性提升建議
四、 新建平臺(tái)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)變化建議
第三章 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式分析
第一節(jié) 微信營(yíng)銷模式分析
一、 微信營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 微信營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析
三、 微信營(yíng)銷實(shí)施策略分析
四、 微信營(yíng)銷成功要素分析
五、 微信營(yíng)銷典型案例分析
（一）企業(yè)基本信息分析
（二）企業(yè)微信公眾號(hào)分析
（三）公眾號(hào)自定義菜單分析
（四）企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)策略分析
第二節(jié) 微博營(yíng)銷模式分析
一、 微博營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析
（一）優(yōu)勢(shì)分析
（二）劣勢(shì)分析
三、 微博營(yíng)銷實(shí)施步驟分析
四、 微博營(yíng)銷成功要素分析
五、 微博營(yíng)銷典型案例分析
（一）企業(yè)基本信息分析
（二）企業(yè)微博賬號(hào)分析
（三）微博背景設(shè)計(jì)策略
（四）微博日常運(yùn)營(yíng)策略
1、微博內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略
2、微博活動(dòng)開(kāi)展策略
第三節(jié) 口碑營(yíng)銷模式分析
一、 口碑營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 口碑營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析
（一）優(yōu)勢(shì)分析
（二）劣勢(shì)分析
三、 口碑營(yíng)銷實(shí)施步驟分析
四、 口碑營(yíng)銷成功要素分析
五、 口碑營(yíng)銷典型案例分析
第四節(jié) 新聞營(yíng)銷模式分析
一、 新聞營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 新聞營(yíng)銷誤區(qū)分析
三、 新聞營(yíng)銷實(shí)施步驟分析
四、 新聞營(yíng)銷策略分析
五、 新聞營(yíng)銷典型案例分析
第五節(jié) 事件營(yíng)銷模式分析
一、 事件營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 事件營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析
三、 事件營(yíng)銷實(shí)施步驟分析
四、 事件營(yíng)銷成功要素分析
五、 事件營(yíng)銷典型案例分析
第六節(jié) 危機(jī)公關(guān)模式分析
一、 危機(jī)營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 危機(jī)公關(guān)內(nèi)容分析
（一）危機(jī)意識(shí)
（二）危機(jī)發(fā)現(xiàn)
（三）危機(jī)控制
三、 危機(jī)公關(guān)實(shí)施步驟分析
四、 危機(jī)公關(guān)原則分析
五、 危機(jī)公關(guān)典型案例分析
第七節(jié) 電子商務(wù)營(yíng)銷模式分析
一、 電子商務(wù)營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 電子商務(wù)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析
三、 電子商務(wù)營(yíng)銷實(shí)施步驟分析
四、 電子商務(wù)營(yíng)銷成功要素分析
五、 電子商務(wù)營(yíng)銷典型案例分析
第八節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷模式分析
一、 搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析
三、 搜索引擎營(yíng)銷實(shí)施步驟分析
四、 搜索引擎營(yíng)銷成功要素分析
五、 搜索引擎營(yíng)銷典型案例分析
第四章 互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 目標(biāo)客戶群定位分析
一、 目標(biāo)客戶大數(shù)據(jù)定位分析
二、 目標(biāo)客戶地域定位分析
三、 目標(biāo)客戶行為習(xí)慣定位分析
第二節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告投放分析
一、 CPM采購(gòu)?fù)斗拍Ｊ椒治?/span>
二、 精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告考量要素分析
（一）覆蓋度考量分析
（二）精準(zhǔn)度考量分析
（三）滲透度考量分析
（四）有效性考量分析
三、 廣告投放決策分析
（一）廣告投放媒介分析
（二）廣告投放網(wǎng)站分析
四、 廣告投入模式分析
（一）網(wǎng)幅廣告
（二）文本鏈接廣告
（三）電子郵件廣告
（四）贊助式廣告
（五）與內(nèi)容結(jié)合廣告
（六）插播式廣告
（七）RichMedia
（八）EDM直投
（九）定向廣告
（十）其他新型廣告
第三節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系建設(shè)分析
一、 效果評(píng)價(jià)指標(biāo)分析
（一）整體營(yíng)銷費(fèi)用
（二）訪問(wèn)來(lái)源跟蹤
（三）訪問(wèn)停留時(shí)間
（四）訪問(wèn)頁(yè)面深度