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今天我們就一起通過學(xué)而思、新兩家K12企業(yè)的抖音號運(yùn)營，看一下在抖音這個短視頻平臺里，K12教育行業(yè)如何找到與平臺適合的契合點，K12教育行業(yè)抖音號到底應(yīng)該怎么玩。（以下粉絲、點贊數(shù)據(jù)均截止于2020年1月）19年K12的暑期大戰(zhàn)中，學(xué)而思是公認(rèn)的佼佼者，其僅用于投放上的廣告費用就達(dá)到10億人民幣，抖音是其投放的重要陣地。但“燒錢”總歸是一時，考慮到后期的低成本獲客，自建流量池永遠(yuǎn)是優(yōu)選擇。所以在19年暑期，學(xué)而思在抖音進(jìn)行投放的同時，也開始了自建流量池。

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本次活動規(guī)則及相關(guān)條款未約定的內(nèi)容，仍以其他規(guī)則為準(zhǔn)。1 以上條件為滿足參加活動的基本條件，終是否能夠參加活動，以平臺終審核確認(rèn)為準(zhǔn)。平臺有權(quán)視活動情況調(diào)整報名時間，具體報名時間以報名入口開放時間為準(zhǔn)。2 本活動前或活動期間，如服務(wù)商/機(jī)構(gòu)下的達(dá)人賬號出現(xiàn)所商品的退款率過高、客訴數(shù)量較大、存在嚴(yán)重風(fēng)險等平臺有理由認(rèn)為其存在潛在風(fēng)險的情況，平臺有權(quán)限制或取消該達(dá)人參與本活動。3 服務(wù)商/機(jī)構(gòu)需確保達(dá)人直播行為及內(nèi)容（含直播間標(biāo)題、封面、簡介、直播內(nèi)容等）均應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)和平臺規(guī)則要求，包括但不限于不能出現(xiàn)侵害第方合法權(quán)益（如知識產(chǎn)權(quán)、人格權(quán)、商譽(yù)等）的內(nèi)容，不得違反廣告法、反不正當(dāng)競爭及相關(guān)規(guī)定或平臺規(guī)則，不得不符合法律要求的商品或服務(wù)等。

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時間細(xì)分：針對不同時間維度進(jìn)行細(xì)分流量位細(xì)分：針對流量位進(jìn)行數(shù)據(jù)細(xì)分創(chuàng)意細(xì)分：針對創(chuàng)意樣式、多套創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分其他維度細(xì)分：如落地頁、操作系統(tǒng)等維度杜邦分析法：核心思路是把問題一層層分解，知道反映出根本的問題為止。歸因分析通過杜邦分析法可以把一些受多個因素影響干擾分析的數(shù)據(jù)，進(jìn)行拆解，幫我們找到導(dǎo)致數(shù)據(jù)異常的真正原因在分析數(shù)據(jù)過程中，需了解廣告主數(shù)據(jù)歸因模型以及歸因時長，便于我們更好的了解后期深度轉(zhuǎn)化情況，對數(shù)據(jù)異常問題進(jìn)行排查，選擇更合理的歸因模型與時長。流失的用戶都有哪些特征？ECPM ：一千次展示可以獲得的廣告收入，默認(rèn)情況下，eCPM指的是千次網(wǎng)頁展示收入，eCPM只是用來反映網(wǎng)站盈利能力的參數(shù)，不代表收入。

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