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近年來，以微博、小紅書、抖音、快手為代表的新媒體快速發(fā)展，這些平臺成了消費者了解品牌的重要渠道。紅餐品牌研究院發(fā)起的“2023年餐飲消費大”顯示，通過朋友推薦了解西式快餐品牌、自己看到店鋪的西式快餐消費者占比高，分別達到了54.4%、47.8%；通過本地生活平臺推薦、種草平臺推薦、短視頻廣告了解品牌的西式快餐消費者的占比分別達到了41.9%、35.3%、22.8%。如今，這些新媒體平臺逐步開拓了線上銷售渠道，如抖音在2023年初開啟了團購配送項目，進一步賦能餐飲品牌。
