萍鄉(xiāng)品牌營銷策劃公司性價比優(yōu)選(2024更新中)(今日/產(chǎn)品),現(xiàn)在很多的企業(yè)都在做網(wǎng)絡營銷推廣來拓展全國范圍的業(yè)務,我們知道,網(wǎng)絡營銷離不開一套完善的網(wǎng)絡營銷策劃方案,高效可行的互聯(lián)網(wǎng)營銷方案,不但能迅速幫企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷,還能為企業(yè)樹立品牌,打造企業(yè)文化,挖掘企業(yè)的潛在客戶資源。
南昌莫非傳媒性價比優(yōu)選(2024更新中)(今日/產(chǎn)品), 我的一位設計師朋友和我說過一件事:一位賣烤白薯的,希望他將自己的爺爺設計成一個形象,擺在他的地攤上,因為,自從他爺爺開始就賣烤白薯了。這位小販非常有IP意識,他所要求設計的形象,其實就是用特殊的個人IP,來構建品牌。第大類:活動IP化不只是品牌形象和產(chǎn)品渠道,活動也是能打造企業(yè)IP化體系的重要組成部分。長期活動節(jié)日化企業(yè)應該打造一些長期的活動,如果想讓這些活動更有魅力和粘性,就需要IP化的孵化方式了。代表的長期活動IP化的例子,當然是阿里系的雙十一購物節(jié),這已經(jīng)成為阿里系有份量的IP了。早期的雙十一,是依托光棍節(jié)這一網(wǎng)上流傳的文化母體崛起的。其他經(jīng)典的案例還有,一百多年前米其林通過為司機提供美食指引,無意中做成了全球著名的米其林美食指南。
場景派就是那些名字帶情感場景屬性的,比如良品鋪子、氣味圖書館、馬蜂窩、窮游、知乎、灣仔碼頭、無印良品、瀘州老窯、水井坊等等。人格化形象對大部分企業(yè)來說,品牌IP化就是做一個形象(其實還有其他方法,我會在后面闡述),而絕大多數(shù)的形象不是人就是動物/寵物。其實成功的人化形象重要是有特質,比如JOHNNY WALKER,就是一個行走的紳士;
南昌莫非傳媒性價比優(yōu)選(2024更新中)(今日/產(chǎn)品), 用簡單的方式來理解拼多多黃崢所說的COSTCO + 迪斯尼,后者一定指的是IP情境化、故事化和角色化,具體怎樣做,就拭目以待吧。企業(yè)的超級情境在這樣的未來趨勢下,企業(yè)遲早要想辦法,把自己的品牌、產(chǎn)品、渠道、活動等,打造成超級情境,只有這樣做,才能夠占領未來。那什么是超級情境呢?就是有世界觀的、有角色的、有場景的、有道具的、有故事的IP化世界。
其他還有各種各樣的、由企業(yè)、文旅地方主動的著名商業(yè)性節(jié)日,這里就不一一敘述了。促銷活動IP化前面說的是長期的活動,而短期活動同樣可以實現(xiàn)IP的助力。這可以通過IP化禮品、虛擬形象的直播演繹、以及用戶積分等手段實現(xiàn)。贊助活動IP化企業(yè)經(jīng)常會贊助外界的活動,一是為了提高品牌度,是為了促進銷售。但如果從真正和消費者產(chǎn)生情感的角度看,企業(yè)贊助外界活動,需要能不斷強化自己的IP。
南昌莫非傳媒性價比優(yōu)選(2024更新中)(今日/產(chǎn)品), 這是風靡全球的、日本NHK電視臺的IP形象DOMO君,就是個怪物,很莫名的萌態(tài)。M的巧克力豆公仔,其實就是小怪物。機器人形象機器人IP形象能夠將科技、智能與人性、可愛結合在一起,適合有高新科技的企業(yè)使用。這是安卓的小機器人,來自星球大戰(zhàn)的R2D2,非常受。因為很容易做得流入俗套,需要非常獨特的設計。情境化場景前面說過,品牌做IP化不一定要做形象,打造情境化場景也是一種很好的方法。
情境化場景,我會在后面不斷提及和深化。是幾乎將企業(yè)的所有行為都涵蓋其中,這一類別是產(chǎn)品IP化,其實很容易和前一類的品牌IP化混在一起。我之所以單列出來,是要強調產(chǎn)品力的重要性。我是這樣區(qū)分的:凡是更注重和產(chǎn)品價值結合的,都放在這一類,也就是,虛要和實充分結合。
南昌莫非傳媒性價比優(yōu)選(2024更新中)(今日/產(chǎn)品), 我近發(fā)現(xiàn)一個非常的產(chǎn)品情境化案例,就是起于長沙,做小龍蝦起家的“超級文和友”。這已經(jīng)是超級情境打造了,在深圳剛開的一家,占地3萬平方米,超越了單一銷售場景,內(nèi)有電游室、婚姻介紹所、活動中心、歌舞廳、金店、社區(qū)委員會等多場景多情境,置身其中,如同在市井文化的主題公園中。超級文和友引來了很大的轟動,甚至會出現(xiàn)了12小時排隊。4 IP聯(lián)名產(chǎn)品這種IP聯(lián)名營銷近幾年非常流行,各種跨界聯(lián)合層出不窮,代表案例包括RIO雞尾酒的各種聯(lián)名包括和英雄牌墨水,氣味圖書館推出大白兔味道香水,李寧的各種國潮聯(lián)名款,亞朵的各種主題化酒店等等,也出現(xiàn)了眾多以做聯(lián)名款著稱的新品牌,比如花西子、衛(wèi)龍辣條等等。