提到某一個品牌，你的反應是什么？經過數(shù)據(jù)調查：當提到某一個品牌，人們印象中最先提取的是這個品牌的標志，也就是平時所說的LOGO，當提到“耐克”時，你可能首先會想到那個“對號”！當提到“蘋果”手機時，你可能首先會想到那個被咬了一口的蘋果，當提到“七匹狼”時，你可能首先想到那只奮力奔跑的狼……每個品牌LOGO 都有自己獨特的含義，是企業(yè)精神和文化的注入，就如被咬一口的蘋果意為永遠追求完美的精神很執(zhí)著！
筆者從事市場營銷策劃多年，接觸過數(shù)百家企業(yè)，對有的企業(yè)記憶深刻，有的則是模模糊糊。在廚電領域筆者接觸過有像萬和，華帝、火王，巧太太等粵式企業(yè)，這幾家的印象都比較深刻，今天為大家詳解一下國內廚電領域極具代表性的一家企業(yè)：深圳市火王燃器具有限公司的企業(yè)標志LOGO，簡稱火王或火王廚電。記得剛接觸火王是在2000年初，當時還是由深圳市牽頭的鄉(xiāng)鎮(zhèn)國營企業(yè)，那時候也是國內廚電發(fā)展的轉折年和分水嶺。火王的發(fā)展勢頭良好，深的全國各地用戶信奈，那作為一個企業(yè)的標志，商標也是至關重要的，火王第一代商標主題部分是由三部分構成，分別是左側的拼音全拼以及上方的“火”的首寫字母。右側的火王漢字。下面的企業(yè)定位“創(chuàng)造品質生活”。老LOGO的整體設計充分運用了弧線和曲線設計，如LOGO中全拼設計的字母上方都是有序的向右走向，就像火焰在呼呼燃燒，還有首寫字母H下面也融入火苗元素，其次就是右側火王中的火字，兩點也都是用戶的象形圖替代，所以說這種設計的主要出發(fā)點是為了貼合企業(yè)所專長，因為火王以燃氣灶起家得名，以火聞名，那么火的燃燒形狀都是飄忽的，圓潤的，又略帶卡通，以及創(chuàng)造品質生活的定位都是比較符合當時社會的經濟發(fā)展和大眾審美學！但是站在今天的角度去分析還是略顯過時和膚淺，為什么這么說呢：因為沒能注入更深層次的東西在里面，只是相對表面的結合。隨著時間推移帶來的各方面的變化，企業(yè)的LOGO也是要升級換代才能更好體驗精神所在，所以我們也經常會看到一些名企變化LOGO的案例！
火王的第二代商標，也就是新標整體來說比較符合時下美學觀點和內涵。當下是互聯(lián)網時代，互聯(lián)網時代是信息大爆炸的時代，每天都有很多新的東西進入人們的大腦中，如何才能讓信息不會被輕易過濾？那就是要做到LOGO的簡單明了和大氣，火王新標拋棄繁雜的組合式模塊，主體部分縮減為英文和中文兩部分，分別是大寫HIONE和漢子“火王”，配中國紅的底色給視覺上的沖突。整體風格相對于第一代在視覺上簡單明了不少！字體部分則采用英文大寫和中文宋體風格，這種設計少了幾分稚嫩，更體現(xiàn)菱角分明，意喻：銳意進取，不懼阻礙！因此筆者也想到了國內電商大鱷京東商城的標志，京東的老LOGO為360buy，線條上也多采用弧線設計，而升級之后為大寫JD，同樣縮減，同樣大寫，同樣菱角分明，和火王有異曲同工之妙！在深入分析其注入的企業(yè)精神追求，老商標用拼音全拼，雖然容易理解，但沒有給受眾留思考的余地，沒有從更深處去發(fā)掘記憶。給你一個場景，如果經常看到一個東西，都不知其中意思，有沒有想真正去了解的沖動，大多人都有這種征服欲，所以在過程中達到互動加深的效果，HIONE是火王的近似音譯，前半部分的HI取自英文單詞HIGH，意為“高”的意思，而ONE則是英文“第一”的意思，結合起來就是火王追求最高目標，追求第一的企業(yè)目標,就是通過這樣的方式來展現(xiàn)愿景!
