自去年深圳火王簽約張涵予為品牌代言人后，引領(lǐng)了又一波的的廚電企業(yè)代言浪潮！深圳火王的忠實(shí)用戶和張涵予粉絲苦苦等待近半年的時(shí)間后，廣告片于近日投放于各大視頻網(wǎng)站，如愛(ài)奇藝、搜狐、優(yōu)酷、土豆、酷六等，只要在網(wǎng)站檢索相關(guān)詞便可觀賞的到！
筆者也在第一時(shí)間觀看了TVC，而且是連看三遍，根據(jù)這么多年?duì)I銷策劃經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，此片無(wú)論是從創(chuàng)意角度和整體拍攝角度以及后期制作處理的角度完全超越以往的慣性思維，可謂不走尋常路，讓你有非一般的感覺(jué)，以下筆者將從兩個(gè)個(gè)方面去分析此片！
第一：創(chuàng)意角度。我們每天都說(shuō)創(chuàng)意，可是又有誰(shuí)真正的做到了創(chuàng)意？！其實(shí)在筆者來(lái)看區(qū)別一件事物到底有無(wú)創(chuàng)意很簡(jiǎn)單，就是能不能讓大部分人真正的記�。【湍脧N電板塊這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，大大小小，林林總總也有很多品牌和廣告片，但是唯一能讓筆者記憶深刻的就是劉謙為方太拍攝的廣告，他的創(chuàng)意就在于充分運(yùn)用了劉謙在公眾形象的魔術(shù)師定位概念，在加上前幾年方太主打嵌入式廚電概念。通過(guò)概念融合，讓一件件笨重的產(chǎn)品在魔術(shù)師劉謙手中變得活靈活現(xiàn)，任意嵌入，通過(guò)反差來(lái)達(dá)到創(chuàng)意目的！再來(lái)分析火王：火王主打燃?xì)庠睿細(xì)庠钤跇I(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟！如果按照一般思維這個(gè)廣告應(yīng)該怎么來(lái)拍？我相信答案肯定是通過(guò)特寫(xiě)鏡頭來(lái)從各個(gè)角度去拍攝細(xì)節(jié)來(lái)體現(xiàn)品質(zhì)。而火王的創(chuàng)意在于將張涵予和燃?xì)庠钔昝赖慕Y(jié)合起來(lái)，同時(shí)充分結(jié)合張涵予人物特征和燃?xì)庠畹慕Y(jié)構(gòu)特征以及火王的品牌特征，將硬漢特色的張涵予放置于類似擂臺(tái)的灶具爐頭之上，通過(guò)瞬間點(diǎn)火和火焰的燃燒方式來(lái)展現(xiàn)火王的的品牌文化，微妙之處在于整個(gè)過(guò)程都是在燃?xì)庠畹脑铑^部分進(jìn)行，筆者認(rèn)為這就是創(chuàng)意，將微觀的東西通過(guò)夸張的手法放大化，真的很不錯(cuò)！
第二：拍攝和后期處理制作角度。筆者之前聽(tīng)說(shuō)這則廣告片邀請(qǐng)的國(guó)內(nèi)頂尖的拍攝和制作團(tuán)隊(duì)來(lái)做的，當(dāng)然現(xiàn)在看過(guò)片子之后，的確很高大上，不愧為頂尖團(tuán)隊(duì)制作，但從片子的清晰度來(lái)說(shuō)，不是一般設(shè)備能拍出的。最讓人影響深刻的是更個(gè)畫(huà)面類似科幻片畫(huà)面，畫(huà)面主色基調(diào)為火焰藍(lán)，給觀眾一種冷艷感和科技感，同時(shí)有貼合了燃?xì)庠钏{(lán)焰便是好的主題，外配簡(jiǎn)單但科技感很強(qiáng)的背景樂(lè)，可謂完美結(jié)合！最后的一個(gè)亮點(diǎn)則是片子的旁白配音方面！為什么這么說(shuō)？因?yàn)檫@個(gè)部分正是由以配音出道的張涵予親自擔(dān)當(dāng)和制作，體現(xiàn)大師級(jí)水準(zhǔn)！
筆者相信很多觀看過(guò)此片的人們必定會(huì)記憶深刻，拍手稱贊。因?yàn)榇似耆珤伻チ斯逃械乃季S模式，給人以新的體驗(yàn)和概念，原來(lái)廚電廣告也可以另辟蹊徑這么拍！同時(shí)也呼吁品牌商在做廣告時(shí)應(yīng)該多從受眾的體驗(yàn)度去考慮，多做創(chuàng)新，讓更多的人從好的方面方面去記住品牌，而不是通過(guò)惡心自己、惡心大家來(lái)達(dá)到記憶目的！
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