深圳店面形象設計的理論，由于一個產品具有它的品牌形象，消費者所購買的是產品能夠提供的物質利益和心理利益，而不是產品本身。因此，廣告活動應該以樹立和保持品牌形象這種長期投資為基礎。

　　品牌形象的理論在提出后在廣告界產生了巨大的影響，這就象一場廣告觀念的變革。而引起巨大震動的原因是這種廣告創(chuàng)意法把對產品品牌的長程投資放在首要地位，深圳服裝店鋪形象設計一旦以長程投資為目標，企業(yè)在有些時候就必須犧牲短期利潤。

　　長期利潤和短期利潤的平衡問題近年來已經成為令企業(yè)和廣告界最為頭痛的問題之一。

　　按照大衛(wèi)·奧格威的看法，產品的品牌形象一旦培植到出眾的地位，生產該產品的企業(yè)將會以最高利潤獲得最大的市場份額。

　　然而，隨著競爭的日趨激烈，深圳店面裝修設計要維持品牌形象的活力和領導地位的廣告費用越來越大，企業(yè)的利潤開始降低，許多企業(yè)把廣告作為開支來看待，為了保證利潤，廣告預算成為削減首位“開刀”對象。越演越烈的促銷戰(zhàn)等短期獲利行為使許多企業(yè)對長程投資望洋興嘆。深圳專業(yè)商業(yè)空間設計即使許多著名的大品牌也在為經過長期投資建立起來的品牌形象是否會受到侵蝕而感到惴惴不安。